O Sem Parar decidiu apresentar um reposicionamento de marca como um completo ecossistema de mobilidade conectado ao carro, composto por um portfólio de serviços e funcionalidades pensadas para retirar as barreiras e atritos da jornada cotidiana de motoristas. A Questtono foi a parceira escolhida para conduzir esse projeto, que vem sendo desenvolvido ao longo de 2023.
Com a tagline “Você livre em Movimento”, o novo momento da marca consolida uma trajetória estratégica que a empresa vem seguindo nos últimos anos de oferecer uma proposta de valor mais completa aos clientes, com uma evolução natural da tag para um universo de soluções conectadas com mobilidade, além de fortalecer o SuperApp e as novas frentes dos negócios, como os Seguros Sem Parar.
“Aqui, no Sem Parar, estamos constantemente propondo e promovendo inovações e soluções que fazem com que as pessoas consigam aproveitar a vida com muito mais facilidade e sem barreiras. Esse conceito nos move há anos e chegou o momento de expandir essa percepção para tangibilizar esse novo momento da marca que promove conexões com diversas soluções em mobilidade e, principalmente, que se conecta emocionalmente com seus clientes”, explica Gabriel Porto, CMO do Sem Parar. “Esse momento após o rebranding extrapola essa nossa visão para o mercado e para quem constrói essa marca líder junto conosco: nossos clientes”, completa.
O novo posicionamento ganha vida sob o contexto de que, em um mundo pautado por infinitas informações, tarefas e conexões, ganhar fluidez tornou-se uma necessidade urgente. Tudo está 24h em movimento, mas é possível viver aproveitando o melhor da vida. “Atuamos em um universo de mobilidade e, a partir desse novo momento, iremos convergir para uma marca focada nas necessidades e experiências dos clientes. A premissa é descomplicar a vida das pessoas em suas jornadas, entregando muito além de comodidade”, explica Porto. “A vida está em constante movimento, mas pode ser vivida de forma mais inteligente: mais leve e mais livre, para cada um aproveitar o melhor dela do seu jeito”, completa o executivo.
O novo reposicionamento será apresentado aos colaboradores e imprensa neste dia 7 de novembro, e será implementado de forma gradual, para garantir a entrega das mensagens-chave que a empresa irá comunicar por meio de um tom de voz mais confiante, inovador, que se relaciona de um jeito próximo e simples com seus públicos. O logo não passa por mudanças, mas ganha novas nuances cromáticas e novos elementos visuais, que ajudam no fortalecimento do recall de marca e garantem uma presença visual clara e mais impactante.
Junto com a nova tagline “Você livre em Movimento”, que passa a fazer parte das aplicações possíveis do logo, a marca desenvolveu um vídeo manifesto, que apresenta de forma visual esse novo horizonte, e também definiu os territórios em que o Sem Parar passará a transitar a partir de agora, para gerar mais conexão emocional com o mercado. “Escolhemos nos apropriar de forma mais objetiva dos territórios de viagens, de cidades urbanas e cultura, que já eram áreas em que estávamos presentes de certa forma, mas que agora assumem contornos mais tangíveis na nossa forma de dialogar com o mercado e clientes”, reforça Porto. “O Sem Parar está presente no dia a dia de 6,5 milhões de clientes. Muita gente carrega experiências e lembranças conosco e esse é um legado do qual nos orgulhamos muito. A partir de agora, abrimos novos caminhos para estarmos ainda mais presentes na vida de motoristas, é um capítulo novo para abraçar novas histórias, um convite para curtirmos a vida em movimento”, completa.
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