Uma expressão repetida há anos por consumidoras de diferentes perfis se tornou o ponto de partida da mais recente movimentação de Seda. A marca apresentou a plataforma de comunicação “Você SE DÁ bem com SEDA”, construída a partir de uma associação espontânea que já circula nas conversas sobre cuidados capilares: a ideia de que determinado produto “se dá bem” com o cabelo de cada pessoa.
A iniciativa busca dar forma a um comportamento que, segundo a marca, foi consolidado ao longo de décadas. Em vez de criar um novo discurso, Seda decidiu olhar para uma frase já incorporada ao cotidiano de muitas brasileiras, estabelecendo uma conexão direta entre a maneira como as consumidoras falam sobre seus cabelos e o próprio nome da marca.
“Toda brasileira tem uma frase pronta sobre o próprio cabelo: ‘meu cabelo se dá bem com a máscara Cachos Definidos’, ‘meu cabelo se dá bem com creme de pentear’ E, há décadas, o nome Seda aparece espontaneamente nessa conversa, em 70% dos lares brasileiros. O que mais me orgulha dessa plataforma é que ela já existia antes mesmo de virar campanha. ‘Meu cabelo se dá bem com Seda’ já fazia parte do repertório da consumidora brasileira. A gente só reconheceu uma relação que as brasileiras cultivam com a marca há gerações”, afirma Mariana Martins, diretora de marketing de Beauty & Wellbeing da Unilever.
A estratégia também reforça um posicionamento histórico da marca ligado à popularização de tendências e tecnologias do segmento de cuidados capilares. Entre os movimentos destacados por Seda está a disseminação de produtos voltados para cabelos crespos e cacheados, especialmente os cremes para pentear, além da oferta de soluções para diferentes necessidades de tratamento.
Filme retrata diferentes relações com o cabelo
Como parte da nova plataforma, Seda apresentou um filme publicitário que percorre diferentes momentos da rotina de cuidados das brasileiras. Com linguagem dinâmica e referências visuais ligadas ao universo cultural do país, a produção reúne situações que evidenciam a pluralidade dos fios e dos hábitos de beleza.
A narrativa destaca produtos como Seda Cachos Definidos, Seda Ceramidas, Seda Colágeno + Vitamina C e Seda Amino-Silk, associando cada linha a diferentes objetivos de cuidado. A campanha é estrelada por Bianca Andrade, Giovanna Ewbank e Aline Maia, que representam distintas experiências de consumo e necessidades capilares.
Desenvolvida pela OUT OF OFFICE, a comunicação terá presença integral nos canais digitais da marca. As ações de Brand PR e cultura ficam sob responsabilidade da Tastemakers e da BR Media, enquanto a estratégia de mídia é conduzida pela Initiative.
