O Sebrae apresenta a nova fase da campanha “Compre do Pequeno”, criada para reforçar o papel essencial dos pequenos negócios na vida cotidiana dos brasileiros e na movimentação da economia local.
A ação, assinada pela agência Nova, estreia com ação de merchandising no programa É de Casa (TV Globo), com o conceito “Comprar dos pequenos negócios é da gente”. A ideia central é estimular a população a participar ativamente desse movimento comprando, incentivando e divulgando os pequenos empreendimentos que fazem parte do dia a dia e das comunidades onde cada um vive.
Em um país onde pequenos negócios fazem parte da identidade cultural e afetiva da população, o Sebrae aposta em uma abordagem emocional e comunitária para fortalecer a conexão entre empreendedores locais e seus clientes: “Os pequenos negócios fazem parte da nossa identidade. Eles constroem vínculos com as comunidades e oferecem muito mais do que produtos. Oferecem confiança, proximidade e pertencimento. É por isso que a gente acredita que comprar do pequeno é fortalecer o que é da gente”, Felipe Damo, Gerente de Comunicação do Sebrae Nacional.
A campanha parte do entendimento de que o que diferencia os pequenos não é só o tamanho, mas o vínculo que constroem: são padarias, salões de beleza, barbearias, lojinhas e bares que acompanham a vida das pessoas, gerando familiaridade, conforto e confiança. É nessa lógica que se sustentam os quatro pilares desta nova fase da ação publicitária: identidade, familiaridade, comodidade e cumplicidade. O filme explora a narrativa de que é da gente amar os pequenos negócios e construir histórias com eles. É gente que a gente conhece, do nosso bairro. Perto, prático e acessível. E porque o dinheiro que circula entre nós fortalece a nossa própria cidade.
Para dar rosto e voz a essa narrativa, o Sebrae convidou a atriz Alice Carvalho como protagonista da campanha. Mulher preta, nordestina e com trajetória em ascensão no audiovisual brasileiro, Alice ganhou reconhecimento por seu papel de destaque na série ‘Cangaço Novo’ e integra o elenco do filme ‘O Agente Secreto’, produção brasileira de destaque internacional e atualmente representante do Brasil na corrida pelo Oscar. Sua presença traduz o que a campanha busca comunicar: autenticidade, representatividade e conexão real com o cotidiano das pessoas e das comunidades. “Nosso ponto de partida foi o vínculo afetivo que as pessoas têm com os pequenos negócios. Todo mundo tem um comércio de confiança – aquele lugar que faz parte da rotina e da memória afetiva. Queríamos traduzir essa relação em uma linguagem próxima, simples e verdadeira, porque comprar do pequeno não é só uma escolha econômica: é um gesto de valorização da nossa identidade e cumplicidade com todos os empreendedores que fazem parte da nossa vida”, afirma Paulo Lima, Diretor de Criação da Nova.
Na visão de Wilka Nepomoceno, Head de Atendimento Brasil da Ilha Crossmídia, “a produção foi um grande desafio e também uma conquista criativa. Unimos locações reais à inovação da virtual production. Uma experiência encantadora que uniu tecnologia, narrativa e propósito.” Com veiculação nacional, o plano de mídia contempla televisão aberta, rádio, ativações digitais e projetos especiais, como branded mission no TikTok, patrocínio de playlist no Spotify, masthead no YouTube e ações de merchandising em programas de grande audiência.
Ficha Técnica:
Agência: NOVA
Cliente: SEBRAE
Campanha: COMPRE DO PEQUENO 2025
CEO: NELSON VILALVA
VP de Criação: THOMAZ MUNSTER
Direção de Criação: PAULO LIMA e YGOR MORATO
Redação: PAULO LIMA e PAULO MELLO
Direção de Arte: YGOR MORATO e ADOLFO PALHARES
Direção Geral de Atendimento: PEDRO ARLANT
Direção de Atendimento: ANA PAULA TERRA
Atendimento Agência: JANAINA CAVALCANTE E IZABELLE SOUZA
Direção de Mídia: ESTANLEY CUNHA
Estratégia de Mídia: THAYSE ARRUDA E ÉRICA CASTRO
Direção de Planejamento: LUCAS GARBULHA
Planejamento: FERNANDA MELO E MARIA ELISA MEDEIROS
Diretora de Operações: ANA CRISTINA GONÇALVES
Gerente Geral de Produção: TICIANA ROCHA
Produção gráfica: RENATA FÉLIX E ANDREIZA OLIVEIRA
Produção digital: JONATHAS GOMES, KAROLINE COSTA, MATHEUS SANTIAGO
RTV: ANA CAROLINA MARTINS E RAFAEL SOUSA e EMANUELA MAY
Revisão: SARAH JEANNE, JULIANA AFIONI
Estúdio: FELIPE ALVES, LEO ANDRADE e ALEXANDRE FAVA
Produtora de vídeo: ILHA CROSSMIDIA
Diretor de cena: GABRIELA SILVA MARUYAMA E LUÍS BRUNO SILVA MARUYAMA
Diretor de fotografia: JOSÉ PEREIRA DE SOUZA JUNIOR
Diretor de fotografia pílulas: VINICIUS FRANCO FERRAZ THEAGO
Diretora de Arte: CLAUDIA CRISTINA COLOGNI
Atendimento: DANYELLE GUEDES E LARISSA ALMEIDA HOLANDA
Diretor de Atendimento: WILKA DE OLIVEIRA NEPOMOCENO ARAUJO
Coord. de Produção: MAICE GIOVANINI RAMOS
Produção Executiva: MÔNICA FAVARETTO WEFFORT
Montador: THIAGO CAYRES FIORAVANTE
Produtora de áudio: FRENCH FRIES AUDIO
Atendimento: BERNARDO MASSOTE E LETICIA BRITO
Diretor Musical: BERNARDO MASSOTE
Produtor Musical, Mixagem e Finalização: BERNARDO MASSOT e FLÁVIO GONDIM
Coordenação de Produção: LETICIA BRITO
Sound Design: FLÁVIO GONDIM
Estúdio de fotografia: RUDY HUHOLD
Tratamento: RAPHAEL FS
Aprovação Cliente: FERNANDO BANDEIRA, HENRIQUE NABUCO, EDUARDO DUARTE,
FERNANDA ALMEIDA, KARLA NAYRA, FELIPE DAMO
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