O Sebrae apresenta seu novo posicionamento para falar com o público MEI em campanha criada pela agência Nova, que conta com uma série bem-humorada de filmes que anunciam, desde a Semana do MEI, até serviços gratuitos de capacitação de empreendedores, com o propósito de promover conhecimento, fortalecer parcerias e empoderar os microempresários para que se reconheçam como potência no empreendedorismo no cenário nacional.
Para trazer irreverência à imagem da marca e, ao mesmo tempo, alcançar o público com assertividade em momentos oportunos, a linha conceitual do “Chega junto” traz humor e desafios cotidianos para o centro da nova comunicação, pensada para dialogar com cada MEI, de acordo com as suas necessidades, por meio de filmes e peças que abordam as adversidades e as necessidades de quem trabalha por conta própria. Assim, foram chamados os humoristas Evelyn Castro e Estevam Nabote que estrelam sketches que passam por diversos segmentos MEI, combinando humor com informação sobre os serviços e produtos oferecidos pelo Sebrae.
A iniciativa, que também tem como foco a conversão, contempla a otimização de mídia para expandir o alcance e gerar novos inscritos nas trilhas de conhecimento de empreendedores enquadrados no MEI, assim como a segmentação personalizada com o uso de inteligência de dados para aumentar a base e impactar mais pessoas por meio do método Lookalike. “Nós conhecemos os desafios da jornada no empreendedorismo. Por isso, buscamos oferecer o apoio que os MEIs necessitam para ir mais longe, com a disseminação de informações, acesso à educação de qualidade e incentivo ao desenvolvimento. Afinal, empreender é uma jornada solitária e, para quem é MEI não se sentir sozinho, ter apoio proporciona mais segurança nas tomadas de decisão”, declara Felipe Damo, gerente de Comunicação do Sebrae.
“Nossa estratégia vai além de uma comunicação pontual na Semana do MEI. Planejamos uma abordagem contínua e consistente que imprimisse uma linguagem própria para a marca: simples, direta e bem-humorada. Atributos que acreditamos que conversam de uma forma mais clara com o nosso público e que têm força para percorrer ao longo do ano, com o objetivo de estabelecer uma conexão próxima e perene da instituição com a audiência”, declara Paulo Lima, diretor de Criação da Nova.
Ficha Técnica:
Agência: NOVA AGÊNCIA
Cliente: SEBRAE
Campanha: MEI 2024
VP de Criação: THOMAZ MUNSTER
Direção de Criação: PAULO LIMA
Direção de Arte: DIOGO ARRUDA E PAULO RIBAS
Redação: PAULO LIMA E MÁRCIO FREITAS
Direção de Atendimento: ANA PAULA TERRA
Atendimento Agência: JANAINA CAVALCANTE
Direção de Mídia: ESTANLEY CUNHA
Estratégia de Mídia: FERNANDA TONELLI E ERICA CASTRO
Direção de Planejamento: LUCAS GARBULHA
Planejamento: RENATA PRADO
Conteudista: BRUNA GOULARTE
Gerente de Produção: TICIANA ROCHA
Produção Digital: JONATHAS GOMES E KAROLINE COSTA
Produção RTV: CAROLINA MARTINS, RAFAEL SOUSA E RAFAEL TOSCANO
Produtora de Vídeo: BIRUTA FILMES
Direção de Cena: THIAGO VIEIRA
Direção de Fotografia: BRUNO TIEZZI
Diretora de Arte: LU NUNES
Diretor de Atendimento: MILENE TRALDI
Coord. de Produção: DAVID PEREIRA
Produção Executiva: FRED FARAH E FERNANDA CARPINELLI
Finalização: IVAN MAIA LEMOS
Produtora de Áudio: LÓGICO!
Atendimento: LETÍCIA ALMEIDA
Diretor Musical: MILTON MINÉ
Produtor Musical: ANDRÉ RIBEIRO
Sound Design: RENAN TOLEDO
Aprovação Cliente: FELIPE DAMO, FERNANDO BANDEIRA, HENRIQUE NABUCO, EDUARDO DUARTE E KARLA CARBONERA.
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