A Seara apresenta sua nova campanha para lançar a primeira linha completa de produtos desenvolvidos para preparo na Air Fryer do país. A linha Seara Air Fryer surge em resposta ao crescente uso do eletrodoméstico no dia a dia dos brasileiros, garantindo que seus produtos tenham a qualidade, textura e crocância perfeitos para esse modo de preparo.
A ação captura a reação de surpresa e encantamento dos consumidores ao se depararem com gavetas de Air Fryers que abrem e revelam os novos produtos da Seara, enquanto os personagens ficam com os queixos literalmente caídos diante da novidade. A estratégia 360° conta com filmes de 15″, rápidos e dinâmicos em alusão ao preparo dos novos produtos da linha, para TV aberta e digital, além de conteúdos exclusivos nas redes sociais, mídia OOH, spots de rádio e ativações especiais que terão frequência de mídia. Seu lançamento foi durante a Ação de Luxo no BBB 25, onde os brothers interagiram com Beatriz Reis (a ex-BBB Bia do Brás), conheceram e degustaram todos os produtos da nova linha. Além de contarem com brincadeiras como uma cesta de basquete gigante, trazendo os produtos da linha, os participantes ainda puderam jogar um jogo no qual abriam suas bocas e ficavam de queixos caídos ao se depararem com a novidade.
“Na Seara estamos sempre acompanhando as tendências e percebemos que sabor e praticidade estão muito em alta para o nosso consumidor. Então, pensando no desejo do consumidor, lançamos uma linha perfeita para ser usada na Air Fryer e uma campanha para incentivar o uso desses produtos, com destaque para categorias que ainda são inéditas, como é o caso da lasanha e da pizza, que até hoje não eram opções voltadas para a air fryer, e nós estamos trazendo em primeira mão”, conta Tannia Fukuda Bruno, Diretora de Marketing da Seara.
A linha Seara Air Fryer chega para suprir uma demanda de negócio. Atualmente, grande parte dos lares brasileiros possuem Air Fryer em casa – segundo dados da Kantar, ela está presente em 44% deles. Pensando nisso, a Seara foi a primeira marca a lançar uma linha feita para ser preparada nesse utensílio, trazendo produtos como Lasanha, Pizza, Hambúrguer, Almôndega, Kibe, Empanados como filezinho, coxinha de frango e muito mais. “Nós sabemos que a Air Fryer é um dos eletrodomésticos mais amados e já faz parte da rotina dos brasileiros. Com a chegada de uma linha pensada para esse modo de preparo, criamos uma narrativa visual que traduz a surpresa e entusiasmo do consumidor ao encontrar essa novidade no mercado. O conceito visual da campanha reforça a mensagem de que essa é uma linha que realmente revoluciona, trazendo praticidade, qualidade e o sabor inconfundível da marca, acompanhados de uma estética marcante, criada para mostrar esse encantamento e deixar todos de queixos caídos”, explica Alessandra Sadock, ECD da WMcCANN.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: SEARA
Produto: Linha Air Fryer SEARA
Nome da campanha: De cair o queixo
Time do Cliente: Tannia Fukuda, Camila Machado, Isadora Soleiro, Michele Srour, Julia Biazzi, Fabiana Zanuto, Flavia Mantovani Alves, Giovanna Pando, Raphael Sampaio Fernandes, Marina Sousa Lima
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: Renata Bokel
COO: Carol Escorel
CCO: Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
Criação: Rodrigo Dorfman, Márcio Pelense, Priscila Bensadon
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Bruna Rodrigues, Guilherme Novazzi, Daniela Urzeda, Laura Ramirez, Maisa Oliveira
Conteúdo: Marcela Dalessandro, Marcela D’Alessandro, Camila Sá, Rodolfo de oliveira, Blenda Hilario
Influência: Mariana Sario, Blenda Hilário
Diretor(a) de Negócios: Janaina Yana
Atendimento: Anne Oliveira, Carol Cury, Samia Derbas, Anabelly Gonçalves, Gabriel Salles
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Camilla Fonseca, Ricardo Xavier, Pedro Freitas, Fabiana Heiser, Anderson deBrito, Karolina Alves
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Italo Carmo, Marcela Quintiliano, Wilken Perez, Mariana Pinto, Priscila Almeida, Jax Rocha
Head de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Dani Toda e Paulo Soares
Produção Gráfica: Craft
Produção Digital: Craft
Projetos: Mariana Aquino
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Produção: Santa Transmedia
Direção: Pedro Furtado
Executive Producer: Pedro Olaya e Lucas Neves
Line Producer: Fê Castro
Line Producer Assistant: Ana Paula Britto
Head of Production: Renata Munaretto
In-house Production Coordinator: Michele Labiapari
AD: Natasha Precioso, Nicolai Panzanella e Samanta Precioso
Diretor de Fotografia: Fê Oliveira
Diretor de Arte: Tamali Reda
Diretora de Produção: Lucas de Besti
Produção de Elenco: Manu Menezes
Diretora Unidade Digital: Beatriz Garbin
Head of Post Production: Matheus Akkari
Supervisor de Pós Produção: Daniel Manguinha
Coordenador de Finalização: André Parizi
Montador: Lucas Brasileiro
Finalizador: Ray Caldas
Pós-produtora: Hub Vfx
Atendimento: Aline Rota
Color Grading: Psycho
Foodstylist: Paula Rainho
Produtora de Som: A9 Audio
Diretor Musical: Apollo Nove
Produção: Luiz Dourado, Magno Rilly
Mixagem e Sound Design: Som3 e Cleuster
Atendimento: Nicole Bonani
Coordenação: Paloma Sol
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