O São João de Caruaru, em Pernambuco, volta a ocupar um espaço estratégico na comunicação da Riachuelo. Pelo segundo ano consecutivo, a varejista participa da festa como patrocinadora oficial de moda e prepara uma série de ações que conectam entretenimento, música, conteúdo e varejo ao longo de junho.
Batizada de “Tudo Junho e Misturado: olha pras estrelas”, a iniciativa reúne desde ativações urbanas e presença digital até projetos de conteúdo e experiências voltadas ao público que acompanha uma das maiores celebrações populares do Brasil. A expectativa da organização é receber cerca de 4 milhões de pessoas durante a programação deste ano.
Entre as ações previstas em Caruaru, a marca assina os naming rights da entrada do Pátio Luiz Gonzaga e participa da ambientação da cidade com intervenções em pontos de grande circulação. Uma delas envolve o revestimento do tradicional Pórtico de Caruaru com resíduos têxteis que, após o evento, serão destinados a costureiras da região. A comunicação também alcança aeroportos, mobiliário urbano e plataformas digitais.
A trilha sonora da campanha fica por conta da cantora pernambucana Joyce Alane. Depois de participar de uma ação especial da marca em 2025 ao lado de João Gomes, a artista retorna agora com uma canção inédita criada para a temporada junina. A faixa chega às plataformas digitais em 10 de junho e serve como fio condutor da narrativa da campanha.
O universo musical ainda ganha reforço por meio da parceria com o Sua Música, plataforma especializada em música regional e responsável pela transmissão oficial do São João de Caruaru. Durante a cobertura dos festejos, a Riachuelo participa com conteúdos e inserções vinculadas à campanha.
Outro destaque é o reality documental vertical “Tudo Junho e Misturado”, gravado na cidade pernambucana. Com seis episódios curtos, a produção acompanha personagens ligados ao universo junino e apresenta diferentes formas de vivenciar a festa, abordando tradições, estilos e histórias locais. O episódio final terá participação de Joyce Alane.
A iniciativa também chega às lojas. Mais de 130 unidades da rede recebem comunicação temática, vitrines especiais, playlists e atendimento de stylists para auxiliar consumidores na composição de looks inspirados na temporada.
O encerramento das ações acontece em 24 de junho, durante o show de João Gomes no São João de Caruaru. Embaixador da Riachuelo, o cantor participa de um momento especial preparado pela marca e alinhado ao conceito criativo da campanha.
A programação é acompanhada por uma coleção desenvolvida para o período, com peças que dialogam com elementos tradicionais e contemporâneos da moda junina. Os produtos estão disponíveis em lojas físicas selecionadas, e-commerce e aplicativo da marca, com preços a partir de R$ 69,99.
“O São João é uma das manifestações mais genuínas da cultura brasileira, que traduz o que acreditamos como marca e que construímos com o nosso ‘Incrivelmente Brasil’. Com ‘Tudo Junho e Misturado’, celebramos essa riqueza cultural por meio da moda, da música e das histórias que fazem parte da vida das pessoas. Nossa presença em Caruaru reforça nosso compromisso de valorizar histórias brasileiras, apoiar iniciativas que movimentam a cultura e criar experiências capazes de conectar a marca com o nosso público de maneira autêntica”, afirma Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
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