À medida que a Copa do Mundo de 2026 se aproxima e a disputa por atenção entre as casas de apostas se intensifica, a EstrelaBet decidiu lançar a campanha “Operação Zica Neles”, iniciativa que busca transformar uma das marcas registradas da cultura futebolística brasileira, a superstição, em conteúdo de entretenimento.
A proposta parte de um comportamento bastante conhecido entre os torcedores: acreditar que determinados rituais podem influenciar o resultado das partidas. Vale a camisa da sorte, o lugar fixo no sofá e, claro, a tentativa de “zicar” os adversários da Seleção Brasileira.
Desenvolvida pela equipe criativa interna da EstrelaBet, com apoio da agência Valiant, a campanha cria uma narrativa ficcional protagonizada por personagens originais produzidos com suporte de inteligência artificial. A ideia é apresentar uma espécie de força-tarefa secreta dedicada a atrapalhar, de forma bem-humorada, os principais rivais do Brasil na busca pelo hexacampeonato.
Entre os personagens estão figuras como a “Vovó Zica”, o estrategista “Toni T.I.”, a “Marta Chef”, além de “Dinho Boy” e “Cacá Influ”, responsáveis por espalhar a operação entre as ruas e as redes sociais. O universo visual mistura referências pop, símbolos ligados à superstição e provocações direcionadas a seleções rivais.
“O mercado inteiro vai disputar atenção durante a Copa, então sabíamos que precisaríamos construir algo realmente memorável e original”, explica Victor Blecker, Head de Branding da EstrelaBet. “A ideia da ‘Operação Zica Neles’ nasceu justamente dessa vontade de ocupar um território mais divertido, cultural e conectado ao comportamento real do torcedor brasileiro. É uma campanha que mistura humor, entretenimento, internet e futebol de uma forma muito proprietária para a marca”, destaca.
A estratégia também contará com uma rede de influenciadores organizada em diferentes frentes de conteúdo. Entre os nomes envolvidos estão Lucas Monteiro (@lucasmonteirosg), conhecido pelo humor ligado ao futebol, e Lauro Henrique (@canalfutebolpelomundo), além de criadores de conteúdo responsáveis por sustentar a conversa ao longo do torneio.
Outro rosto da campanha é o ex-jogador Zé Roberto, embaixador da EstrelaBet, que entrou na brincadeira proposta pela ação. “Eu amo meus amigos jogadores, respeito todo mundo que vai estar em campo, mas na Copa não tem jeito: a amizade dá uma pausa e a zoeira entra em ação. Vocês sabem que no meio do futebol é muita resenha né? Então em época de Copa é maior ainda. Se for para ajudar o Brasil com uma ‘zicadinha’ saudável nos adversários, eu tô dentro”, brinca o ex-atleta.
Além do conteúdo, a campanha estará conectada a uma mecânica promocional que prevê a distribuição de até R$ 10 milhões em prêmios por meio de missões semanais. Os participantes acumulam tickets ao realizar determinadas ações dentro da plataforma, incluindo palpites em partidas envolvendo seleções consideradas concorrentes diretas do Brasil.
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