O Santander estreia sua nova campanha, “Minhas Reservas”, que provoca o brasileiro a refletir sobre a forma de guardar dinheiro. Criada em parceria com a agência de publicidade LePub São Paulo, a ação parte de uma constatação simples: a vida real é feita de imprevistos e, por isso, pede uma reserva financeira capaz de estar disponível a qualquer hora e render todos os dias. E a forma simples e rentável para essa economia é através do produto Minhas Reservas, disponível no aplicativo do Santander.
Com o conceito “A vida real pede uma reserva”, a campanha convida o público a repensar velhos hábitos financeiros, como a prática de guardar dinheiro em casa. Para isso, foi criado um porquinho digital, equipado com um contador que revela, em tempo real, o quanto se perde ao deixar o dinheiro parado. A ideia é colocar em xeque o imaginário coletivo do porquinho como melhor forma de poupar, sendo que existe um jeito mais inteligente e acessível de economizar.
“Queremos ressignificar o ato de guardar dinheiro. Não se trata apenas de juntar dinheiro, mas de estar preparado para os imprevistos e oportunidades que a vida traz — como aquele show de um artista inesquecível, uma viagem de última hora, uma emergência médica ou até uma reforma inesperada em casa. Com o Minhas Reservas, guardamos do mesmo jeito que sempre fizemos, mas agora, com rendimento diário, organização por metas e resgate imediato”, afirma Guilherme Bernardes, CMO do Santander Brasil.
Disponível desde junho para todos os clientes pessoa física com conta ativa no Banco, o Minhas Reservas permite organizar objetivos financeiros de maneira simples e intuitiva. Pelo app do Santander, o cliente pode criar categorias personalizadas, guardar qualquer valor, contar com rendimento diário de 100% do CDI. A expectativa é que, até 2027, mais de 1 milhão de pessoas passem a usar o recurso, ampliando o acesso à educação financeira e estimulando a autonomia no cuidado com o dinheiro.
A campanha também vai às ruas e ganha vida em ativações interativas com o público. Influenciadores como o Porquinho da Paulista, que conquistou milhares de seguidores com conteúdos bem-humorados na Avenida Paulista, convida as pessoas a repensarem seus hábitos financeiros. Os criadores Anna Bagunceira, Patrick Jhonnes e Bia dos Vídeos também participam da ação e mostram como não vale a pena deixar o dinheiro parado em casa. O público da capital paulista também poderá interagir com o porquinho na frente do Farol Santander.
A ação também contempla mídia OOH, com anúncios geolocalizados, que brincam com os perrengues cotidianos e trazem mensagens personalizadas para cada mídia e local, espalhados pela cidade de São Paulo. “Adoramos quando conseguimos unir cultura e inovação. O nosso porquinho faz exatamente isso: tira um sarro dos métodos antigos de guardar dinheiro, e ao mesmo tempo, transforma educação financeira em uma experiência divertida. Nossa parceria com o Santander nos permitiu criar algo culturalmente relevante e próximo da realidade das pessoas”, comenta André Pinheiro, diretor executivo de Criação da LePub São Paulo. Por fim, a campanha terá desdobramento para as redes sociais, sempre reforçando que é possível começar a guardar dinheiro no Minhas Reservas a partir de qualquer valor e ver o dinheiro render todos os dias.
Ficha Técnica:
Cliente: Santander
Marketing: Guilherme Bernardes, Felipe Nogueira, Karen Bezerra, Natalia Alvarenga, Rodrigo Vasconcellos, Caio Prestes e Stephanie Farias
Mídia: Raphael Lima, Matheus Moreno
LePub
GLOBAL CEO: Bruno Bertelli
GLOBAL CCO: Cristiana Boccassini
GLOBAL CO-CCO: Mihnea Gheorghiu
Copresidente e CCO: Felipe Cury
Copresidente e CSO: Aldo Pini
Executive Creative Director: André Pinheiro
Creative Director: Letícia Rodrigues, Heloísa Ribeiro, Izzy Serruya, Kevin David, Levis Novaes
Senior Copywriter: Yasmin Rodrigues
Senior Art Director: Victor Mota
Art Director: Dafne Pereira
Copywriter: Lucas Pereira
Jr. Copywriter: Caroline Abreu, Augusto Tanganelli
Creative Production Director: Mariana Hermeto
Creative Production Manager: Beatriz Takahashi
Senior Creative Producer: Fernanda Ceratti
Operations & Business Vice-President: Aline Garcia
Managing Director of Operations and Business: Sandra Borges
Account Director: Lia Turato
Account Manager: Luira Tomita
Account Executive: Gisele Monteiro
Account Assistant: Hugo Gaiti
Content Director: Talita Gonçalves
Content Supervisor: Aline Ohkawa
Executive Strategy Director: Mariana Corradi
Strategy Director: Rodrigo Magalhães
Strategy Manager: Mariana Cerqueira
Strategy Supervisor: Milena Torres
Executive Media Director: Marcelo Marujo
Media Director: Piero Rossi
Media Manager: Paola Lima
Media Supervisor: Giovanna Menezes
Media Coordinator: Marcella Dias
Media Coordinator: Gabriel Bueno
Media Assistant: Rodrigo Machado
Communication Manager: Mafê Malozzi
Agência de Produção Criativa: PXP Studios
Line producer: Andrea Nero
Coordenadora de Produção: Camila Torres
Head de pós: Mauricio Castro
Coordenador de finalização: André Vidal
Produtora de Animação: Rox Animation Studio
Motion design, edição, montagem: Romero Sá
Modelagem, Shaders, Animação 3D, Lookdev, Composição e Color: Angelo Galvão de Sá
Produtora de Áudio: CANJA
Direção Musical: Eduardo Karas, Filipe Resende, Bruno Vieira Brixel
Head of New Business: Lari Storch
Atendimento: Claudio Leal
Coordenação de Projeto: Ana Flor Bohrer, Fabi Lugli, Kaleb Oliveira
Supervisão Musical: Nando de Castro
Produção de Áudio: Nando de Castro, Murilo Pepler, Daniele Dantas
Locução: Ana Flor Bohrer
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