A Salon Line lançou, com o intuito de traduzir as histórias e transformações de todas as mulheres de diferentes gerações, a ação “Agora, meu cabelo diz tudo!”, que representa as lutas do passado, os desafios do presente e os desejos para o futuro, demonstrando que a mulher moderna sabe se posicionar em qualquer que seja sua escolha dentro e fora dos padrões, e pode ser respeitada independente de sua aparência.
Com o passar dos anos, foi possível perceber o desejo genuíno pela liberdade de expressão, permitindo a descoberta dos gostos e da personalidade, e o que muitas vezes esquecemos é que: passar pelo processo de mudança deve ser algo saudável e natural, e quase sempre começa pelo cabelo. Seja através do autocuidado ou se conhecendo e fazendo suas próprias escolhas, de tamanhos, cores e texturas. “Nossos cabelos podem contar histórias. Histórias de conquistas, de lutas, de fases, de escolhas. Houveram épocas onde padrões eram ditados por uma sociedade que nos impedia de sermos nós mesmos. Agora, temos a liberdade de decidirmos quem e como seremos, e a Salon Line apoia essa decisão. “ diz Sarah Trindade, Gerente de Criação da marca.
Por isso, a empresa reuniu mais de 9 personalidades de diversas idades em sua nova campanha institucional. Com discurso de aceitação e da importância sobre respeitar e valorizar as próprias mudanças, a embaixadora Maisa Silva, estrela da nova campanha, conta um pouco como foi fazer parte desse processo de transformação e como isso a afeta, até hoje, em sua vida pessoal e profissional: “Eu tenho certeza que todo mundo já tentou se encaixar em algum padrão. E mesmo sendo uma pessoa dentro dos padrões, eu acho que a gente sempre fica buscando uma coisa que não é real. Passar pelo o processo de transição capilar me ajudou muito a desacelerar esse pensamento de me comparar, o que ajudou ainda mais na minha auto aceitação”, explica a artista.
Maisa ainda fala como é fazer parte da equipe de embaixadores da marca, que reúne mais de 16 influenciadores com diversos tipos de fios e personalidades. “É uma experiência incrível ser embaixadora da Salon Line, pois é uma marca que se preocupa em mostrar a pluralidade e diversidade dos cabelos, nos ensinando muito sobre eles, principalmente sobre os cuidados, que começam de dentro pra fora.” Com um público assíduo, a embaixadora angaria números expressivos em suas redes sociais: no Instagram tem mais de 45 milhões de seguidores, no TikTok mais de 19 milhões e no twitter 12,7 milhões de seguidores.
“A mulher sempre buscou pela liberdade e individualidade em se conhecer como é – e hoje – com a Salon Line, ela consegue. A campanha tem objetivo de mostrar isso para nossa consumidora e fazer ela ver que, cada vez mais, queremos e podemos fazer parte do processo de mudança desde a tomada de decisão até a transformação, pois acompanhamos nossas clientes da infância até o amadurecimento delas”, diz Kamila Fonseca, Diretora de Marketing da marca. Com mais de 400 produtos em seu portfólio, a Salon Line foi uma das primeira empresa de cosméticos que enxergou a real beleza do cabelo crespo e cacheado no Brasil, e que soube atender com personalidade também a curvatura lisa, sempre pensando na saúde e definição dos fios, se tornando referência no mercado capilar.
A campanha terá veiculação de mídia em diversas regiões do Brasil, como prédios e linhas do metrô de São Paulo, ônibus e diversos outros pontos no Rio de Janeiro, Duque de Caxias, Belo Horizonte, Recife e Fortaleza.
Ficha Técnica:
Direção: Dio Bastoge e Gabriel Alves
Direção de fotografia: Dio Bastoge e Gabriel Alves
Foto Still: Dio Bastoge / Fernando Tomaz
Retoque: Fernando Vido / Bruno Rezende
Assistente de direção: Carol Duarte
Cenário: Marco Di Giorgio
Edição: Gabriel Alves
Criação: Sarah Trindade / Marina Jaques / Kauane Correa
Produção: Débora Ligieri, Ana Miranda, Daiane Forte / Produka
Figurino: Naska Regina / Pedro Sales
Beauty: Rogério Magalhães / Krisna
Marketing de influência: Mayumi Yoshida, Aline Prates
Aprovação: Kamila Fonseca / Roberto Moreira / Vivian Artigas
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