A Sadia criou a campanha #MomentoCrocantudo, Mission no TikTok, para promover os Nuggets, original e exclusivo da marca, bem como o seu portfólio de alimentos empanados, que é o mais completo do mercado, enfatizando o apelo sensorial de “crocância” dos produtos.
A marca aproveitou o viral que surgiu um pouco antes das Olimpíadas de Paris, que intensificou durante as competições, principalmente entre as ginastas, em que os usuários do TikTok usam o som característico de “mordida crocante” associado a um momento bom (nos jogos olímpicos, muitos atletas que subiram ao pódio publicaram vídeos simulando mastigar as medalhas). “Essa é a primeira vez que Sadia começa uma campanha pelo TikTok, de maneira nativa, com um formato que convida a comunidade para o centro do assunto. Estamos muito satisfeitos com os retornos obtidos: foram 63 milhões de visualizações nos conteúdos publicados com a hashtag da campanha, alcançando mais de 19 milhões de usuários no TikTok. Houve ainda mais de 480 mil engajamentos só com o conteúdo do influenciador Lactea. Temos, portanto, um case de sucesso criado a partir de uma trend orgânica da rede e assertiva para a nossa Mission”, diz Sharon Harrison, gerente executiva de Mídia e Brand Experience da BRF.
Entre os dias 2 e 10 de setembro, a Mission convidou a comunidade a fazer vídeos consumindo Nuggets Sadia e utilizando o som de “mordida crocante” atrelado à campanha, para demonstrar uma experiência positiva e/ou situações divertidas. O influenciador digital Stenio Girardelli, o Lactea, fez parte do #MomentoCrocantudo para alavancar a ação. Foram mais de 800 vídeos criados pelos usuários da plataforma que entregavam as mensagens de marca corretamente, volume 30% acima do bench da plataforma.
Luciana Bulau conta que a Mission teve como objetivo impactar sobretudo o público da Geração Z, predominante na rede social. “Sadia busca se aproximar dos consumidores mais jovens e o portfólio de congelados é adequado à rotina desse público, que busca indulgências práticas e acessíveis. As ações voltadas para as novas gerações já se tornaram recorrentes no calendário da marca que, desde 2021, avançou em plataformas que conversam diretamente com esse público, como NBA e Lollapalooza”, complementa a executiva. Idealizada pela agência Africa Creative, a campanha “De olhos fechados” reforça o posicionamento da Sadia como a marca dos únicos Nuggets originais e registrados do país, desde 1985. Tem como objetivo enfatizar a experiência confiável e superior que a Sadia oferece, bem como o apelo visual e sensorial dos Nuggets: crocantes, saborosos, suculentos e douradinhos, os únicos que o consumidor compra de olhos fechados. Também destaca a linha de frangos empanados da empresa, que é a mais completa do mercado.
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