A Sadia apresenta uma ação inédita no universo gamer: o primeiro Nicknaming Rights da comunidade. A iniciativa nasceu da escuta ativa nas redes sociais, onde a marca identificou comentários e trocadilhos em torno do nickname do criador de conteúdo Eidi Yanagimachi (@esacarry), membro do Ilha das Lendas.
A brincadeira viral acabou se tornando realidade e Esa passou a adotar oficialmente o nome HamburguESA, em alusão ao principal produto da linha gamer da marca, o Hambúrguer Hot Pocket Sadia. Desenvolvida em parceria com a agência Africa Creative, a mudança oficial do nickname aconteceu ao vivo, e foi seguida pelas ativações da marca na Runeterra FanFest. Durante a transmissão, Esa compartilhou sua experiência no evento ao visitar o Gaming Room do Lek Trek, conhecer o Setup Sadia e receber um kit especial da marca. Enquanto mostrava os itens, foi surpreendido por uma mensagem da Sadia ao vivo, convidando o público a descobrir uma surpresa no perfil oficial da marca.
“A Sadia gera conexões autênticas e abraça as comunidades em que entra. A parceria com o Esa é um exemplo perfeito disso, já que foi criada ouvindo a audiência gamer desde as primeiras ações com o Ilha das Lendas. Já vimos naming rights de estádios, estações de trem, casas de show, mas só a Sadia, que é tão pioneira e inovadora, poderia pensar nessa iniciativa inédita que fortalece ainda mais o vínculo com o público”, explica Luciana Bülau, gerente executiva da Sadia.
A revelação veio por meio de um reels que anunciava o novo nickname, com a mensagem “Vocês pediram muito e a Sadia ouviu: @esacarry agora é HamburguESA!”. Após a publicação, Esa – agora HamburguESA – recebeu uma nova mensagem da Sadia, oficializando a mudança. Em seguida, mostrou a camisa personalizada, vestiu o novo uniforme e estreou o nome em sua primeira partida ao vivo. A ação foi registrada em cortes de live e por uma produtora parceira, gerando conteúdos exclusivos para os canais digitais da marca e do criador de conteúdo.
Confira: https://www.instagram.com/p/DPO0aHfkQCz/.
Ficha Técnica:
Título: Campanha Games
Agência: Africa Creative
Anunciante: BRF
Produto: Sadia
CCO: Sergio Gordilho
CEO: Marcio Santoro
Co-CCO: Nicholas Bergantin
Diretor de Criação: Rafael Carvalho
Criação: Gabriela Rocha, Karem Keiko, Junior Margarido, Pedro Nunes, Brenda Maranhão e
Amanda Marra
Co-COO: Renato Broggin
Atendimento: Michelle Zeger, Maria Gabriela Ramos, Victor Caldeira e Guilherme Pereira
VP de Mídia: Nathalia Oliveira
Diretora Geral de Mídia: Patricia Russo
Mídia: Caroline Bontempi, Luiza Bastos e Nathalia Brito
CSO: Ana Kuroki
Head de Planejamento: Luciana L. Mussato
Planejamento: Thiago Jorge, Carol Kirsch e Juan Felipe Cruz
Business Inteligence: Bruna David
VP de Conteúdo: Patrícia Colombo
Head de Conteúdo: Aline Botelho
Conteúdo: Deyse Albiach, Barbara Maróstica, Thais Malta e Lucas Cauzzo
BRF
Aprovação/Cliente: Luiz Franco, Luciana Bulau, Mariana Freitas, Gabriel Ortega e Gabriel Cadete
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