A Sabesp irá marcar presença no The Town 2025 com uma experiência sensorial em seu espaço interativo, onde os visitantes terão a experiência de reproduzir sons a partir de canos interativos, que se transformam em efeitos visuais de água reverberando nas paredes, com o mote: “A água, quando se junta com a música, reverbera a nossa essência”.
Além disso, a Sabesp fará a coleta e tratamento de todo o esgoto gerado durante os dias de festival, que será encaminhado à Estação de Tratamento de Esgoto de Barueri. A Dream Experience, agência de live marketing da Dream Factory, é a responsável pela idealização e execução do projeto. “Nosso desafio foi criar uma ativação que fosse além do convencional e oferecesse ao público uma vivência sensorial capaz de conectar a música, essência do festival, ao propósito da Sabesp em sustentabilidade e universalização do Saneamento”, explica Rafael Arraes, diretor da Dream Experience.
Mas, as ativações não começam só no festival. A Sabesp criou a ação The Shower, em uma cabine instalada no shopping Eldorado e no Parque do Ibirapuera. Nelas, os visitantes entram em um ambiente que simula um chuveiro e podem soltar a voz. As instalações são simuladores sem água para que não haja desperdício. Ao final da apresentação, o participante recebe um vídeo personalizado para postar nas redes e ganha um brinde exclusivo da Sabesp. A atração é gratuita e funcionará de 28 a 31 de agosto no Shopping Eldorado e no dia 6 de setembro no Parque Ibirapuera, próximo ao portão 10. “Queremos mostrar ao público, de maneira lúdica e interativa, a importância dá água e do saneamento básico. Além disso, vamos manter o público hidratado, com acesso à água potável em diversos pontos do festival”, afirma Samanta Souza, diretora-executiva de relações institucionais e sustentabilidade da Sabesp.
Já no festival, a Sabesp terá uma área de experiência imersiva de 25 m², que convida o público a vivenciar a instalação interativa “A água reverbera a nossa natureza”, que traduz o compromisso da marca com a universalização do saneamento – compromisso da Sabesp de levar água e esgoto para toda a população atendida até 2029 – e o cuidado ambiental. A experiência propõe que os visitantes produzam sons a partir de canos interativos, que se transformam em efeitos visuais de água reverberando nas paredes do local, em um ambiente imersivo de luzes e reflexos. A instalação reforça a integração entre saneamento, natureza e vida urbana, em sintonia com o espírito do festival. “A água e o esgoto estão muito presentes no nosso cotidiano. A água reverbera a nossa essência. E aqui quisemos fazer uma relação da música com o nosso sistema: ambos têm movimento, inovação, e a água é protagonista”, destaca Samanta.
Além da experiência imersiva, 10 containers com um total de 140 torneiras de água potável estarão disponíveis em 10 pontos de hidratação da marca Sabesp. E, para circular entre o público e oferecer água fresca para matar a sede, os chamados ‘Aguadeiros’ vão caminhar por todo o espaço com mochilas equipadas com água potável.
A Sabesp também será responsável pelos 942 banheiros do festival (feminino, masculino e sem gênero), com água disponível para higienizar as mãos. A Companhia também fará a coleta e tratamento de todo o esgoto gerado no evento, que será encaminhado à Estação de Tratamento de Barueri. A Empresa já é responsável pela destinação dos resíduos das estruturas fixas. No entanto, nesta edição, seu compromisso também será recolher e tratar todo o esgoto do evento. O incentivo à cultura é um dos pilares da Sabesp, e a ação no The Town é apenas mais uma das iniciativas da Companhia, que recentemente realizou a exposição “Chico Bento e os Guardiões da Natureza” na Oca, do Parque Ibirapuera. A Companhia patrocina diversas ações culturais, como: patrocínio ao Teatro Cultura Artística e à Pinacoteca de São Paulo, entre outros.
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