A RUFFLES, marca de snacks da PepsiCo, apresenta mais uma inovação em edição limitada para o mercado. Os sabores Cheeseburger e Hot Dog vêm para fazer parte daquela pausa crocante da galera, seguindo a proposta da marca de sempre apresentar sabores irreverentes para o consumidor combinados à crocância inconfundível da marca, que já é querida entre os brasileiros.
Para o lançamento da campanha, RUFFLES apresenta o conceito da menor e mais crocante lanchonete para o público conhecer as novidades. Uma vending machine, conhecida justamente por materializar esse momento de snack ou lanche nas pausas do dia a dia, será a grande estrela da campanha, reforçando a criatividade, irreverência e jovialidade da marca. Toda customizada para se parecer com uma “lanchonete” vintage, a vending machine será o primeiro contato dos consumidores de São Paulo com o produto, além disso, a novidade chega ao mercado nacional neste mês de maio.
Daniella Lopes, Head de Marketing para Batatas da PepsiCo, comenta: “RUFFLES é uma marca muito próxima do consumidor brasileiro. Com esses novos sabores, nossa intenção é estar cada vez mais perto do público jovem, além de mostrar todo o potencial de inovação do nosso portfólio e como um snack icônico, com sabores exclusivos, no imaginário brasileiro pode se reinventar sem perder suas características principais, como a extra crocância das ondas de RUFFLES. Desenvolvemos uma campanha que se conecta diretamente com o target de RUFFLES que é jovem e preza por bons momentos de diversão e novas experiências”.
A ação, criada pela Ampfy, tem como intuito brincar com os sabores dos produtos de forma lúdica, demonstrando que é possível encontrar o sabor dos lanches favoritos dos brasileiros, encontrados em praticamente todas as lanchonetes do país, também dentro das embalagens de RUFFLES. Para criar mistério em torno do lançamento, a marca contou ainda com a participação do influenciador Igão, antes do lançamento da campanha, para gerar curiosidade nos consumidores. A escolha do influenciador se deu, justamente, por ele ter se tornado conhecido nas redes sociais por relatar sua experiência trabalhando em lanchonetes quando mais novo de forma irreverente e bem-humorada. Para sustentar a conversa com o consumidor nas redes sociais e ponto de venda, a marca ainda conta com peças para as redes sociais, programática, filme no digital, perfis de banca digital e influenciadores para amplificar a divulgação do projeto. Ao todo, foram selecionados quinze perfis para a ação.
A partir do dia 3 de maio, no Shopping Eldorado, em São Paulo, as pessoas poderão experimentar em primeira mão RUFFLES sabor Cheeseburger e sabor Hot Dog, para isso será necessário se cadastrar em https://www.ruffles.com.br/lanchonete, com limite diário de participação, e seguir as instruções para conhecer a menor e mais crocante lanchonete do mundo e saborear as novidades da marca junto de uma PEPSI Black gelada, combinação perfeita com os lançamentos de RUFFLES. A ação ocorre entre os dias 3 e 15 de maio, no Shopping Eldorado.
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