Futebol na TV, churrasqueira acesa e amigos reunidos: poucas combinações representam tanto o estilo de vida brasileiro quanto essa. E é justamente nesse território que a Maturatta, linha premium da Friboi voltada para churrasco, reforça sua presença ao trazer Ronaldinho Gaúcho para estrelar sua nova campanha nacional.
A iniciativa chega em um momento em que o churrasco segue crescendo como hábito no país. Dados da Kantar WorldPanel mostram que as ocasiões de consumo avançaram 22% no último ano, alcançando a marca histórica de 1 bilhão de churrascos em 2025. Hoje, cerca de 35 milhões de brasileiros fazem churrasco semanalmente. A pesquisa também aponta a força da carne bovina nesse ritual: em quatro de cada dez encontros, ela aparece como única proteína servida.
Segundo o levantamento, 86% dos brasileiros associam o esporte diretamente ao churrasco. A partir desse insight, a Maturatta desenvolveu o conceito “Futebol chama churrasco, e essa paixão fica completa com Maturatta”, explorando diferentes interpretações da palavra “chama”, do fogo na grelha ao convite para reunir os amigos.
“Sabemos que grandes eventos esportivos influenciam na frequência de confraternizações e, consequentemente, no planejamento da rotina de compra dos brasileiros. E Maturatta, marca especialista e referência em churrasco, vem com um plano 360° para otimizar esse momento: nossa estratégia é justamente garantir que o varejo esteja abastecido e ambientado para absorver essa alta de dois dígitos na demanda, unindo experiência de marca e conversão direta na gôndola.”, afirma Daniela Perez, gerente de Marketing da Friboi.
Para dar vida à campanha, a marca escolheu Ronaldinho Gaúcho, figura que transcende o esporte e se tornou símbolo de criatividade, irreverência e carisma. Conhecido mundialmente como “Bruxo”, o ex-jogador aparece em filmes que fazem um paralelo entre a magia dentro de campo e o preparo de um churrasco memorável.
A primeira etapa da comunicação, intitulada “O Bruxo”, foca no clima dos jogos e mostra como qualquer pessoa pode assumir o papel de mestre da grelha com cortes que entregam sabor, maciez e suculência. Já a segunda fase, chamada “Rolê Aleatório”, aproveita a fama do craque por surgir em situações inesperadas para reforçar que churrasco não precisa de ocasião especial.
Criada pela Lola\TBWA, com produção da Surreal e trilha da S de Samba, a campanha integra uma estratégia ampla de mídia, incluindo TV aberta, canais por assinatura, mídia digital, OOH, DOOH e redes sociais. A comunicação também faz parte do movimento da marca para dialogar com um público mais jovem usando o futebol como território de conexão cultural.
“Futebol e churrasco são duas coisas que sempre estão juntas, ainda mais em época de Copa. E o Ronaldinho também tem tudo a ver com essas duas paixões do brasileiro. Por isso, trouxemos o “bruxo” pra nossa campanha, mostrando que com Maturatta as pessoas também podem ter a mesma magia do Ronaldinho, mas em outro campo: o do churrasco”, comenta Renato Ramalho, diretor de criação da Lola\TBWA.
Além da campanha, a Maturatta ampliou sua presença nas transmissões esportivas e fechou o maior pacote de mídia de sua história. A marca estará presente em ações no SBT, TV Globo, Transamérica e CBN ao longo das principais competições de futebol do ano.
“Churrasco e o futebol são paixões nacionais. Por isso, Maturatta vem fortalecendo cada vez mais sua presença nesse território, ampliando seu alcance e relevância cultural. E trazer o Ronaldinho foi a escolha ideal: ele já é reconhecido como bruxo e pelos rolês aleatórios, duas características que têm tudo a ver com a marca. Maturatta é para quem faz magia na hora de assar uma carne, mas também combina com qualquer rolê, porque, se for Maturatta, a certeza de um bom churrasco é garantida. Assim, conseguimos unir dois insights muito verdadeiros em uma estratégia 360, focada em transformar atenção qualificada em lembrança de marca em todos os pontos de contato.”, destaca Stephanie Pellin, gerente de Marketing – Comunicação e Mídia da Friboi.
