A Riachuelo anuncia parceria com Airon Martin, fundador e diretor criativo da Misci, em projeto que exalta a brasilidade e fortalece a conexão entre criatividade e produção local. A união simboliza a crença e a vontade mútua de impulsionar a moda brasileira, carregando essa essência em cada peça produzida, além de valorizar a potência social e econômica do setor.
Nascido de uma expedição criativa ao Rio Grande do Norte, berço da Riachuelo, o projeto em parceria com Airon Martin busca evidenciar o que torna o Brasil único e como essas raízes podem inspirar e transformar a moda nacional. Durante essa jornada, Airon conheceu de perto o impacto social e econômico gerado pela atuação da marca no Rio Grande do Norte, especialmente no Seridó, onde o Instituto Riachuelo fortalece a cadeia têxtil e o trabalho artesanal local, transformando vidas.
A imersão incluiu o contato com as rendeiras e bordadeiras locais, protagonistas de uma tradição centenária, que ganha força através do Instituto Riachuelo, por meio da capacitação e do desenvolvimento do tradicional bordado da Casa das Bordadeiras de Timbaúba dos Batistas e a renda de bilro da Associação as Rendeiras de Vila Alcaçuz, coletivo com o qual inicia uma parceria em 2025. Como resultado desta experiência, Riachuelo e Airon se uniram no desenvolvimento de peças exclusivas, que fundem técnicas tradicionais e referências da moda contemporânea. Essa união representa, especialmente, um novo momento para a Riachuelo, que reforça sua identidade como uma marca brasileira, transformando vidas por meio da moda e valorizando sua produção nacional.
“A parceria com o Airon reafirma nosso compromisso em valorizar a moda brasileira em toda a sua complexidade – do design à produção. É um projeto que honra as técnicas artesanais do nosso Nordeste, em especial, do Rio Grande do Norte e, ao mesmo tempo, impulsiona uma moda identitária, que gera impacto positivo na cadeia produtiva local e na vida das pessoas”, diz Taciana Abreu, Diretora de Sustentabilidade da Riachuelo. Em 2025, a Riachuelo reafirma sua missão de impulsionar a moda brasileira e democratizar o acesso à moda, sem abrir mão da qualidade. “Esta parceria com a Riachuelo é um exemplo claro de como a moda pode ser uma força transformadora, não só no design, mas também no impacto social que gera, principalmente no Nordeste. A união está sendo uma experiência muito rica e poder valorizar o que é genuinamente brasileiro, como a potencialidade e o processo de trabalho das comunidades dessas mulheres, é muito valioso. É um trabalho que só terá continuidade se suas filhas e netas verem que dá sim pra viver bem fazendo esse trabalho”, diz Airon Martin.
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