A Riachuelo, uma das patrocinadoras do Comitê Olímpico do Brasil, dá um novo passo na jornada para os jogos de Paris, após o lançamento oficial dos uniformes em rede nacional e após evento com o Comitê Olímpico, para celebrar os 100 dias até os jogos.
A marca lança, potencializando ainda mais o sentimento celebratório, a campanha “Orgulho Bordado no Peito”, criada conjuntamente com a agência W3haus, que lidera a comunicação 360 do projeto. Na ação, a marca explora a sensação de levar não apenas a história de atletas olímpicos, mas também por trás da confecção dos uniformes do Time Brasil. Cheia de inspiração de moda e brasilidade, o uniforme de desfile traz as cores da nossa bandeira, além de inspirações da moda francesa, como as listras do estilo breton na camiseta e na inspiração New Look da saia evasê. E, nas jaquetas jeans, destaque do look, animais da fauna brasileira estampam as costas através de bordados feitos com técnicas manuais pelas bordadeiras de Timbaúbas dos Batistas.
“Unir moda e brasilidade é um dos propósitos de Riachuelo. Representar o Brasil num evento tão importante, com referências que vão da nossa fauna brasileira às passarelas francesas, é uma grande conquista. Não há palavra que defina tão bem esse momento como ‘orgulho’. E é exatamente essa sensação que desejamos comunicar com essa campanha”, comenta Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
Para este momento da campanha, a Riachuelo apresenta um Fashion Film especial captado com vista para um dos cartões postais do Rio de Janeiro estrelado por um squad de atletas olímpicos trazendo linguagem de moda e styling aos uniformes de viagem e da cerimônia de abertura do Time Brasil. “Mais que um filme, celebramos a potência da moda brasileira, que está sempre pronta para desfilar pelo mundo, para mostrar que a indústria nacional está preparada para o futuro sustentável e tecnológico, sem deixar de lado o artesanal de nosso país. Tudo isso, protagonizado por atletas que enchem o Brasil de orgulho e emoldurados pelas belezas naturais do nosso país”, comenta Marcelo Rosa, ECD na W3haus.
As peças da campanha da Riachuelo serão veiculadas em mídias online e offline, com estratégias diversas que incluem um time de influenciadores, ações com atletas olímpicos e divulgação OOH. As ações da agência, que começaram em março conectando o trabalho das bordadeiras com o Dia da Mulher, seguirão até Paris, no momento dos Jogos Olímpicos. Durante esses meses, estão previstas diversas ações de marca que ressaltam o conceito e a conexão de Riachuelo com o evento.
Confira o vídeo da ação: https://www.instagram.com/p/C8UhPXuuv-k/.
Ficha Técnica:
Agência: W3haus
Cliente: Riachuelo
Produto: Vestuário
Campanha: Orgulho Bordado No Peito, Marca de Moda Oficial do Comitê Olímpico do Brasil
Direção de Criação Executiva: Daniele Almeida, Marcelo Rosa
Direção de Criação: Raisa Sutecas e Adriana Yoshida
Criação e Conteúdo: Yasmin Matos, João Quartucci, Gina Murez, Laisa Chades, Oda Moura, Lais Berbigier, Gabriela Prado
Atendimento: Débora Barbezani, Fernanda Santos, Bruna Stalliviere, Rafaela Braga e Flávia Paladini
Estratégia e Dados: Eduardo Barreto, Renata Nappi, Tiago Gamaliel, Nathália Oliveira, Julia Monegatto
Mídia: Patricia Angeletti, Luana Galdino, Ana Moura, Camila Ladeira, Larissa Vaz, Michael Dolglas Ferreira
Produção e Influência: Malu Chagas, Camila Ximenes, Bianca Iaconelli, Jonathan Marques, Maria Eduarda Bueno, Kevin Fialho, Josi Toniolo, Maiara Garducci
Operação: Malu Chagas, Carolina Rodrigues, Carolina Costa, Cristal Holderbaum, Lucas Reales
Aprovação Riachuelo: Cathyelle Schroeder, Bruna Rebane, Aline Manha, Patrícia Vieira, Rafael Fontenelle
Produtoras:
Produção: Studio Horda
Produção Executiva: Getúlio Mentz
Direção: Nicole Pelosi
AD: Thais Soares
DOP: Fernando Young
Direção de arte: Nathalia Siqueira
Direção de produção: Bernie Walbenny
Coordenação de Pós Produção: TroopPost
Pós Produção: TroopPost
Montador: Diogo Ekizian
Color Grading: Caio Deziderio
Produtora de áudio: Soundthinkers
Head Estratégia: Paulo Dytz
Coordenação: Saulo Baumgartner Mosna
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