Com a proposta de subverter o senso comum de que o odor corporal é um assunto “a ser escondido”, Rexona celebra a perda do medo de falar sobre isso e anuncia a chegada do inovador desodorante corporal Rexona All Body, que elimina o odor e mantém o corpo cheiroso ao longo do dia.
A ação publicitária estreou na TV no intervalo da novela Vale Tudo e faz parte da estratégia de lançamento do inovador desodorante Rexona All Body, o primeiro no país com tecnologia que se adapta ao seu corpo e elimina as bactérias causadoras do mau cheiro em cada região. Diferentemente das propagandas de desodorantes convencionais, com suas clássicas e duradouras sprayzadas nas axilas, a campanha de Rexona All Body dá protagonismo a outras áreas do corpo que também podem ter odor. Isso porque o produto foi desenvolvido para essas partes, deixando para as axilas o antitranspirante convencional de Rexona.
A ação normaliza as conversas sobre os odores e retrata pessoas realizando atividades totalmente despreocupadas com o mau cheiro, mostrando que o bloqueio do odor alcançado com o novo All Body vira um ativador de movimentos inspiradores e seguros, seja no dia a dia, na academia ou em outros lugares. “O brasileiro tem uma relação intensa com higiene e grande preocupação com mau odor, porém falar sobre algumas partes do corpo pode gerar um certo constrangimento. Com a campanha de lançamento de Rexona All Body trazemos à tona, de forma humorada, uma preocupação do consumidor que, agora, poderá ser solucionada. Ao mostrar que o cheiro também está presente outras partes do corpo e que há uma solução eficaz para isso, a campanha reforça o papel de Rexona em empoderar as pessoas a se sentirem confiantes e livres de mau odor em qualquer situação”, explica Viviane Ramos, diretora de Marketing de Desodorantes da Unilever.
O novo All Body contará com uma robusta estratégia para o segundo semestre. Estão previstas inserções da marca em programas televisivos e ações nas redes sociais. Além disso, Rexona comunicará pilares focados no público feminino e masculino com linguagens específicas, conectando-os com a nova categoria de desodorantes corporais de Rexona. O start da estratégia para o All Body foi dado em junho, quando Rexona convidou Kéfera, Alvaro, Priscilla Evelyn e Gabi Brandt para mostrarem, nas redes sociais, suas rotinas de preparação antes de sair de casa. A ideia era que cada um, à sua maneira, aplicasse o desodorante nas partes do corpo onde mais se incomoda com o mau cheiro, apresentando o All Body como aliado para salvar do mau odor corporal nas mais variadas ocasiões.
A ação publicitária estreou na TV no intervalo da novela Vale Tudo e faz parte da estratégia de lançamento do inovador desodorante Rexona All Body, o primeiro no país com tecnologia que se adapta ao seu corpo e elimina as bactérias causadoras do mau cheiro em cada região. Diferentemente das propagandas de desodorantes convencionais, com suas clássicas e duradouras sprayzadas nas axilas, a campanha de Rexona All Body dá protagonismo a outras áreas do corpo que também podem ter odor. Isso porque o produto foi desenvolvido para essas partes, deixando para as axilas o antitranspirante convencional de Rexona.
A partir de um tom bem humorado, a ação publicitária normaliza as conversas sobre os odores e retrata pessoas realizando atividades totalmente despreocupadas com o mau cheiro, mostrando que o bloqueio do odor alcançado com o novo All Body vira um ativador de movimentos inspiradores e seguros, seja no dia a dia, na academia ou em outros lugares. “O brasileiro tem uma relação intensa com higiene e grande preocupação com mau odor, porém falar sobre algumas partes do corpo pode gerar um certo constrangimento. Com a campanha de lançamento de Rexona All Body trazemos à tona, de forma humorada, uma preocupação do consumidor que, agora, poderá ser solucionada. Ao mostrar que o cheiro também está presente outras partes do corpo e que há uma solução eficaz para isso, a campanha reforça o papel de Rexona em empoderar as pessoas a se sentirem confiantes e livres de mau odor em qualquer situação”, explica Viviane Ramos, diretora de Marketing de Desodorantes da Unilever.
Além do vídeo para TV, o novo All Body terá uma robusta estratégia para o segundo semestre. Estão previstas inserções da marca em programas televisivos e ações nas redes sociais. Além disso, Rexona comunicará pilares focados no público feminino e masculino com linguagens específicas, conectando-os com a nova categoria de desodorantes corporais de Rexona. O start da estratégia para o All Body foi dado em junho, quando Rexona convidou Kéfera, Alvaro, Priscilla Evelyn e Gabi Brandt para mostrarem, nas redes sociais, suas rotinas de preparação antes de sair de casa. A ideia era que cada um, à sua maneira, aplicasse o desodorante nas partes do corpo onde mais se incomoda com o mau cheiro, apresentando o All Body como aliado para salvar do mau odor corporal nas mais variadas ocasiões.
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