Em sua nova campanha, a Rexona aproveitou sua proteção superior comprovada de 72h para mostrar que, independente do quanto a vida é corrida, a marca não te abandona. São vários os momentos que tornam o dia ainda mais longo: tarefas na criação dos filhos, no preparo da refeição, organização da casa, no “corre” do trabalho, na academia, nos deslocamentos pela cidade, presença em festas e eventos, entre outras atividades.
Neste desafio de ajudar os consumidores a permanecerem sem suor e mau cheiro em dias movimentados, a marca líder do mercado de antitranspirantes no país criou o movimento Get Tired With Me, inspirado na popular trend Get Ready With Me. Nas redes sociais, o Get Tired With Me registra situações reais de pessoas que vivem rotinas intensas e que continuam sequinhas e cheirosas ao longo desses dias que parecem não terminar. Rexona ativou um time de creators que faz mil coisas no dia, entre eles a influenciadora Laura Brito e o apresentador do Podpah, Igor Cavalari
A partir da trend Get Tired With Me, Laura, Igão e um squad de influenciadores retratam sua rotina do acordar até o fim do dia, revelando como fazem para passarem ilesos do suor e “cecê”. Para destacar as diversas rotinas existentes no país e como todas são protegidas pela eficácia de Rexona, a marca se uniu à Favela Digital, uma plataforma que reúne influenciadores de favelas, para contar as histórias do dia a dia nas comunidades brasileiras.
As publicações de todo o squad de creators de Rexona impulsionam mais pessoas a registrarem suas rotinas corridas nas redes sociais pelo Get Tired With Me, incluindo uma brand mission no TikTok retratando suas jornadas puxadas e protegidas de suor com Rexona. “O brasileiro se desdobra para cumprir uma série de tarefas no corre da rotina e, muitas vezes, os dias parecem ter mais de 24h. A campanha aborda justamente isso: trazer situações reais do dia a dia, mostrando que Rexona garante proteção superior contra suor e odor ’72h por dia'”, explica Viviane Ramos, Diretora de Marketing de Desodorantes na Unilever.
O conceito criativo da campanha de Rexona parte de um questionamento recorrente dos consumidores sobre o funcionamento da “métrica de proteção” que o mercado de antitranspirante usa para demonstrar o grau de eficácia dos produtos. A contagem de horas dos desodorantes representa a intensidade de sua eficácia e sua durabilidade. “Colocamos os consumidores como protagonistas nesta campanha ao incentivá-los a registrar seus cotidianos corridos e como cada um enfrenta esses momentos mais intensos sem suor e odor. Além disso, a campanha também mostra um lado didático ao explicar a questão da ‘métrica de proteção’, reforçando aos brasileiros que os desodorantes Rexona 72h não significam somente tempo longo de duração, mas também eficácia superior* na proteção em dias intensos”, completa Viviane Ramos.
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