A Rexona, alinhada ao propósito de inspirar confiança para que as pessoas se movimentem mais e do seu próprio jeito, desenvolveu uma campanha digital multiplataforma para contar a história de esportistas e influenciadores da comunidade LGBTQIAP+ que se orgulham dos movimentos que fizeram em sua vida. A ação, idealizada pela U-Studio, hub criativo da Oliver para Unilever, tem o objetivo aumentar a representatividade e reforçar que o movimento é para todas as pessoas, independente de quem você seja ou como você se mova, por isso o Movimento é Nosso Orgulho.
Através de conteúdos interativos nas plataformas de Instagram e TikTok da marca, a marca vai trazer a história de esportistas LGBTQIAP+ que usaram a atividade física para ir além dos seus limites e se tornaram fonte de inspiração para muitos. Para levar essa mensagem aos seus consumidores, Rexona convidou a atleta de vôlei Tifanny Abreu, embaixadora da marca há mais de um ano, a ciclista Luana Aguiar, o esportista Daniel Massafera e a corredora Daniela Lopes para compartilharem como o esporte os ajudou a quebrar barreiras, se transformando na força para expressar quem são. A campanha, que vai ao ar no dia 23 de junho, foi 100% desenvolvida por e com pessoas da comunidade LGBTQIAP+.
“Eu já senti medo e questionei a mim mesma. Nesses momentos o movimento foi meu aliado ao me lembrar que eu sou capaz de ultrapassar limites. Não apenas limites físicos, mas limites emocionais gerados pelo preconceito. Meu movimento me tornou destemida o bastante para quebrar as barreiras ao meu redor e libertar a minha identidade”, afirma Tifanny Abreu.
“Decidimos celebrar esse momento, dando voz a pessoas da comunidade que transformaram suas vidas através do poder do esporte. Como uma marca democrática, que está na casa da maioria dos brasileiros, entendemos a nossa responsabilidade de contribuir para mudança. Nosso objetivo é ajudar a quebrar barreiras para que todas as pessoas possam desafiar seus próprios limites e se movimentar mais, aproveitando todos os benefícios físicos e emocionais que a atividade física proporciona”, afirma Andreza Graner, gerente de marketing de Rexona.
O vídeo manifesto da campanha ainda contará com a narração da cantora, compositora e dançarina Pepita, uma das primeiras funkeiras trans do Brasil, e pode ser assistido em: https://www.instagram.com/reel/CfW7RqKpMXc/?igshid=NWRhNmQxMjQ%3D.
Ficha Técnica:
Título: Movimento é Nosso Orgulho
Anunciante: Unilever
Produto: Rexona
Agência: U-Studio (Oliver Latam)
Conteúdo: Gabriel Juarez
Planejamento: Rodrigo Lima
Negócios: Vinicius Mattos e Alexandre Galvão
Produtora: Shari Saber
Edição/ Styling/ Captação: Guizza
Community Manager: Ana Beatriz Rosario
Cliente: Victor Delnero e Andreza Granner
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