A Renner preparou, para acolher e homenagear as mães de diferentes estilos, uma campanha a partir do mote criativo “A melhor mãe para o seu filho é você”. Em tom de cumplicidade, a varejista deixa de fora as fórmulas prontas e lança, entre outras ações, o Antimanual da Maternidade, uma obra editorial produzida de forma colaborativa que reúne reflexões e desabafos de mães convidadas, influenciadoras parceiras da marca e colaboradoras da Renner, desenvolvida em parceria com a revista Marie Claire.
O Antimanual da Maternidade foi lançado em um videocast conduzido por Juliana Wallauer e Cris Bartis, hosts do Podcast Mamilos. As jornalistas apresentaram os dilemas da maternidade, incentivando as mulheres a encontrarem, do seu jeito e no seu tempo, seu estilo de ser mãe, libertando-se de julgamentos e verdades absolutas que não existem, pois, na prática, cada mãe descobre a sua melhor versão. A partir dessa data, o Antimanual ficará disponível no blog da Renner, e outros conteúdos derivados dele serão compartilhados nas redes sociais da varejista.
Maria Cristina Merçon, diretora de Marketing Corporativo da Lojas Renner, destaca: “O que nos move em cada uma de nossas campanhas, ações e comunicações, é sempre fortalecer a cumplicidade e o encantamento da Renner com suas clientes. E fazemos isso com o compromisso com a diversidade de estilos, transmitindo a emoção da marca. Sabemos que não existe um manual que dê conta da experiência materna, que é muito particular para cada mulher, por isso, queremos dar voz e visibilidade a temas que são tão relevantes, reconhecendo todas as formas de maternidade e empoderando as mulheres que, no seu dia a dia e na sua realidade, buscam ser as melhores mães para seus filhos”.
A narrativa do filme retrata a tentativa de uma mãe tranquilizar o seu filho que chora no colo, ao mesmo tempo em que vem a sua mente as inúmeras críticas, palpites e julgamentos, que questionam sua forma de ser mãe. Ao conectar-se amorosamente com o filho e à medida que o bebê vai se tranquilizando, estes pensamentos também se dissipam, ficando nítido que o essencial é o amor na relação com seu filho. Em cenas marcadas por emoção e delicadeza e estreladas por um vínculo real entre mãe e filho, a Renner celebra a força desse laço. No shooting que traduz o conceito da campanha em todos os canais da Renner, a varejista também registrou famílias, retratando o afeto genuíno compartilhado entre várias gerações de mães e filhos. O filme tem roteiro assinado pela Suno Paim, produção da O2 e será transmitido em TV aberta e no YouTube da marca.
Desde as páginas do Antimanual da Maternidade até os desdobramentos das ações de Dia das Mães nas redes sociais, a marca vai contar com um time parceiro de criadoras de conteúdo para dialogar com o público. O squad conta com nomes como a fotógrafa Morgana Secco, a chef Isabella Scherer, a cantora Luedji Luna, a atriz Nanda Costa e sua companheira, a musicista Lan Lanh, a jornalista Rafa Brites, a bailarina Ivi Pizzott, a criadora de conteúdo Lu Ferreira, a escritora e podcaster Camila Fremder e a jornalista Pati Pontalti.
Ficha Técnica:
Dia das Mães 2023 Renner
Peça: Filme
Cliente: Lojas Renner
Agência: Paim Comunicação
Formato: 30″
Título: Shiu
Diretor de criação: Rodrigo Pinto
Head de Criação: Paloma Peixoto
Direção de Arte: Fernanda Ferreira
Redator: Shayane Azevedo e Paloma Peixoto
Atendimento Paim: Lígia Soletti, Michele Bruschi e Bruna Flores
Produtor de RTVC: Ana Paula Luce e Mário Seefeld
Mídia: Carla Azevedo
Aprovação cliente: Maria Cristina de Amarante Merçon e Vivian Alves Gomes de Almeida Costa
Produtora de áudio: Mission Music
Produtora de vídeo O2 Filmes
Direção: Luciano Moura
Produção executiva: Flavia Zanini / Amanda Rossi
Atendimento: Rejane Bicca / Ivan Caetano / Miriam Lima / Nany Lucena
Edição e Montagem: Lorrana Souto
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