Na virada de estação do Verão para o Outono e Inverno, a Renner convida os clientes a olharem para a temporada que se aproxima a partir de uma nova perspectiva, mostrando, de forma cúmplice, que ela tem tudo para surpreender quando escolhemos vivê-la de coração aberto.
A varejista preparou, em uma campanha com forte atmosfera de moda e tendências, um conjunto de ações que inclui filme conceito, live shop e shooting. A marca ativou, ainda, o preview da coleção com a criação de um hub imersivo e experiencial para a produção de conteúdo, com desdobramentos ao longo de toda a campanha. Todas as ações materializam o conceito destacando a diversidade de estilos presente na coleção.
No filme que inaugura a temporada Outono Inverno 2023 da Renner, os personagens interagem em cenários típicos da estação, que vão desde um dia ventoso no parque até o aconchego de um encontro com amigos na sala de casa. Uma sequência de cenas provoca o público em relação às diferentes formas de olhar para a mesma situação. Ao apresentar os diferentes looks e tendências que compõem a coleção, a produção reforça a cumplicidade da marca com os clientes e a diversidade, por meio do posicionamento “Você tem seu estilo. A Renner tem todos”. Assinado pela Suno Paim, o filme vai ao ar na TV aberta a partir do dia 22 de março e está disponível também no YouTube.
“Em todas as nossas comunicações, buscamos reforçar a relação próxima que temos com nossos consumidores, transmitindo cumplicidade e emoção com muita informação de moda para todos os estilos. Na coleção e na campanha Outono Inverno 2023, cada detalhe foi pensado para traduzir o conceito dessa temporada: um convite para que possamos nos deixar surpreender com os novos ares que vêm junto com a próxima estação”, afirma Maria Cristina Merçon, diretora de Marketing Corporativo da Lojas Renner. A persona digital da marca, Rennata, também vai marcar presença durante a campanha escolhendo seus favoritos da coleção Outono Inverno nos Stories do Instagram da marca, direcionando para o site e App.
Para apresentar a nova coleção a creators, imprensa e afiliados que fazem parte do programa Favoritos Renner, a marca desenvolveu ambiente imersivo e experiencial para a criação de conteúdo. No dia 7 de março, a varejista recebeu, na Casa Wooding, em São Paulo, um time composto por nomes como Vitoria Strada, Raissa Santana, Jade Magalhães, Kadu Dantas, Bruno Gomes, Kevin David e Luiza Sobral. Os convidados foram conferir de perto os looks e as tendências da temporada e puderam explorar um espaço com cenografia e storytelling baseados no conceito da coleção. A ativação segue repercutindo nas redes sociais e se desdobra ao longo de toda a campanha nos canais da marca e dos creators parceiros.
Ficha Técnica:
Título: O Outono Inverno tem tudo para surpreender você
Peça: Filme
Cliente: Lojas Renner
Agência: Paim Comunicação
Formato: 15″
Diretor de criação: Rodrigo Pinto
Head de Criação: Paloma Peixoto
Direção de Arte: Laura Sonego
Redator: Paloma Peixoto e Bárbara Ribeiro
Atendimento Paim: Lígia Soletti, Michele Bruschi e Bruna Becko
Produtor de RTVC: Ana Paula Luce e Mário Seefeld
Mídia: Carla Azevedo
Aprovação cliente: Maria Cristina de Amarante Merçon e Vivian Alves Gomes de Almeida Costa
Produtora de vídeo O2 Filmes
Direção: Fred Luz
Produção executiva: Flavia Zanini / Amanda Rossi
Atendimento: Rejane Bicca / Ivan Caetano / Patricia Aguiar / Miriam Lima/ Nany Lucena
Montagem: Fred Luz
Coordenação de Pós Produção: O2 Pós
Produtora de áudio: Loud
Coordenação de Pós Produção: O2 Pós
Produtora de som: Mission Music
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