Antes de chegar à mesa, existe uma história. Ela começa no campo, passa por mãos experientes, atravessa fábricas e percorre estradas até se transformar em momentos compartilhados em família. É essa trajetória que a Renata coloca no centro da campanha “Do Campo à Mesa”, novo movimento da marca da Selmi que revela, com sensibilidade e transparência, tudo o que existe por trás de cada produto.
Com 139 anos de história, a Selmi construiu sua reputação a partir do conhecimento acumulado ao longo de gerações. Esse legado sustenta a marca Renata, reconhecida pela forte ligação com a tradição da culinária italiana e pelo cuidado na seleção de matérias-primas de excelência. Agora, esse patrimônio histórico se conecta a investimentos contínuos em tecnologia, inovação industrial e eficiência logística.
A campanha percorre todos os elos dessa jornada: os campos que fornecem o trigo, os rigorosos processos de qualidade, as linhas de produção com tecnologia de ponta, a distribuição estratégica e a presença nos pontos de venda, até o momento em que o produto chega às casas brasileiras. A proposta é evidenciar que a qualidade é resultado de um trabalho integrado entre pessoas, processos e tecnologia.
Gravada ao longo de 12 dias, a produção optou por uma abordagem genuína. As filmagens aconteceram em locações reais, incluindo unidades fabris da Selmi em São Paulo e no Paraná, campos de trigo parceiros e até residências de colaboradores. Não houve uso de inteligência artificial, reforçando o compromisso da marca com autenticidade e transparência.
“‘Do Campo à Mesa’ é um movimento da Selmi que traduz na marca Renata o conceito “do sabor que vem de família”. A ideia foi mostrar, de forma honesta, verdadeira e emocional, tudo o que existe por trás de cada um dos produtos Renata, desde as pessoas que plantam o trigo, passando pelas fábricas, pontos de venda até chegar em quem está na parte mais importante desta jornada que são os nossos consumidores”, explica José Alves Neto, que lidera o time de criação das marcas Selmi na Hagens, agência responsável pela campanha.
Segundo ele, o conceito reforça o posicionamento da Renata entre as grandes marcas do setor ao mostrar que tradição e inovação caminham lado a lado. “São 139 anos de know-how, aliados a investimentos robustos em tecnologia e processos industriais modernos somados a algo que o dinheiro não compra, que são os anos de história e aprendizado elaborando derivados de trigo. Isso é o que sustenta a qualidade da marca”, completa Neto.
O principal ativo da estratégia é um filme master que apresenta a visão ampla do projeto e serve como plataforma para os desdobramentos ao longo do ano. A campanha contará com uma estratégia 360 graus, com presença em televisão, YouTube, Instagram, pontos de venda, busdoor, painéis e outros formatos. A marca também prevê ações com influenciadores e creators, além da produção de mais de 20 conteúdos adicionais detalhando os diferentes elos da cadeia.
Para Marcelo Guimarães, diretor comercial da Selmi, a campanha amplia a visibilidade de atributos que sempre fizeram parte do DNA da Renata. “A Renata carrega uma história construída com muito cuidado, responsabilidade e respeito ao consumidor. A qualidade começa no campo, passa por processos industriais altamente tecnológicos e chega à mesa com sabor, segurança e confiança. Esse é o nosso compromisso há 139 anos”, afirma Guimarães.
Assista ao filme:
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