Maior fornecedor de café verde da Nespresso, o Brasil é a grande fonte de inspiração de Precious Origins, campanha desenvolvida localmente pela marca autoridade em café. A ação, desenvolvida em parceria com a LEO, conta com a assinatura “Faz parte da natureza da Nespresso. Valorizar a origem, celebrar o café”, e traduz uma verdade essencial: cafés extraordinários só existem quando a terra, a biodiversidade e as comunidades produtoras são cuidadas e regeneradas.
Por meio do Programa Nespresso AAA de Qualidade Sustentável, a marca cultiva, há mais de duas décadas, relações de confiança com agricultores e práticas que devolvem vida ao solo, fazem a natureza florescer novamente e garantem o futuro do café de alta qualidade e das comunidades ao seu redor. Esse compromisso ganha forma e sabor no Brazil Organic, protagonista de Precious Origins e integrante da linha Master Origins, que celebra cafés de origem única. Primeiro café 100% brasileiro e orgânico da Nespresso a integrar o portfólio permanente no país, o Brazil Organic é cultivado em diversas regiões do Brasil com técnicas agrícolas regenerativas, totalmente livre de insumos químicos e certificado segundo rigorosos padrões nacionais e internacionais.
Produzido a partir da combinação de grãos arábicas, resulta em um espresso suave e equilibrado, com notas doces de cereal e caramelo. Seu cultivo representa uma nova geração de produtores que conciliam inovação, respeito à herança cafeeira e preservação ambiental, simbolizando o papel do Brasil como referência global em produção sustentável de café. “Estamos muito orgulhosos de desenvolver uma campanha inteiramente no Brasil e para o Brasil. Precious Origins valoriza as origens do café de uma forma única, celebrando não só o sabor, mas também as histórias e as práticas sustentáveis que tornam cada xícara especial para nossos consumidores e para as comunidades produtoras”, destaca Mariana Marcussi, Diretora de Marketing da Nespresso Brasil.
Completam o portfólio destacado na campanha o Master Origins Colombia, cultivado com colheita tardia que intensifica a doçura natural e revela notas vibrantes de frutas vermelhas, e o Master Origins Ethiopia, produzido com secagem natural, que combina notas florais e frutadas com um toque de flor de laranjeira. No segmento B2B, a campanha também destaca o Master Origins Indonésia, de perfil intenso e complexo, e o Master Origins Guatemala, de notas aveludadas e achocolatadas, ambos cultivados com práticas regenerativas que preservam o ecossistema e reforçam o compromisso da Nespresso com a produção responsável.
Certificada como Empresa B desde 2022, a Nespresso atua ativamente em toda a cadeia de valor, com olhar especial para o campo. Desde 2003, a marca tem o Programa Nespresso AAA de Qualidade Sustentável, desenvolvido em parceria com a Rainforest Alliance e que integra qualidade, inclusão e regeneração, promovendo práticas regenerativas que restauram a saúde do solo, protegem a biodiversidade, capturam carbono e fortalecem a resiliência das lavouras frente às mudanças climáticas. Atualmente, 85% do café brasileiro já vem de fazendas parcerias regenerativas, e a meta é alcançar 95% até 2030.
Iniciativas como esta e o Pacote Agronômico, projeto de R$ 5 milhões lançado em 2024, que apoia mais de 130 produtores na adoção de soluções como fertilizantes orgânicos e biológicos, plantas de cobertura e tecnologias como o biochar, que retém água, aumenta a matéria orgânica e captura CO₂, geram impacto positivo no campo e são a base de cafés como o Brazil Organic, que lidera a campanha Precious Origins. “Entendemos, faz muito tempo, que só haverá futuro para o café de qualidade se atuarmos de forma robusta e consistente no desenvolvimento da agricultura regenerativa. Nossa parceria de longa data com os produtores e a relação de confiança que construímos com cada um deles, permitem que o Brasil não apenas avance, mas também lidere a agenda regenerativa de Nespresso à nível global”, conta Daniel Motyl, Gerente Executivo de Café Verde da Nespresso Brasil.
Precious Origins ganha vida nas boutiques e canais digitais de Nespresso, com ações e ambientações que transportam o público para suas raízes. Nas boutiques, masterclasses especiais serão oferecidas quinzenalmente, a partir de 27 de agosto, para que o consumidor conheça de perto todo o cuidado e qualidade que permeia os cafés da linha Master Origins. Para se inscrever, acesse o link.
Nas redes sociais, a marca prepara uma webserie em três capítulos com a jornalista Mari Palma. Intitulada de “Do Grão ao Futuro”, a série apresentará todo o cuidadoso processo de Nespresso, do campo ao pós-consumo, para garantir a xícara perfeita e transformar o café em uma força para o bem. Vitrines e mesas de experimentação receberão cenografias inspiradas na natureza das origens, com elementos que representam o retorno da fauna ao campo. Os espaços também trarão conteúdos que contam histórias reais de produtores e revelam o cuidado por trás de cada xícara.
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