A Enterogermina lança sua nova campanha, nomeada “Scamfluencers”, que conta com uma abordagem ousada, e reforça a marca como a melhor escolha de probiótico. Com o mote “Ninguém faz igual, probiótico é Enterogermina”, a ação explora a dinâmica ao usar sósias de famosos para criar um paralelo entre outros produtos da concorrência e os de Enterogermina.
A marca escolheu um squad de influenciadores para esta ação, pois eles precisavam refletir o principal diferencial de Enterogermina: ser expert no que faz. Por isso, Enterogermina trouxe Cláudia Leitte, renomada cantora, Erik Jacquin, chef de cozinha francês super reconhecido pelos brasileiros e Flavia Saraiva, ginasta que participou das últimas Olimpíadas no Time Brasil.
Na ação, sósias da atleta Flavinha Saraiva, do chef Jacquin e da cantora Cláudia Leitte invadem os perfis nas redes sociais e são vistos realizando tarefas do cotidiano de forma estranha e incomum. A postura causa estranheza e, em seguida, os influenciadores reforçam que, assim como em seus ramos, ninguém faz nada igual a eles mesmos, no caso de probióticos, ninguém faz igual a Enterogermina, que é o único probiótico com Inteli-Esporos, que chegam até 100% vivos ao intestino, onde se multiplicam e fazem sua ação de restabelecer e equilibrar a flora intestinal.
“Assim como os sósias não são iguais às personalidades, Enterogermina se destaca no mercado por ser o único probiótico com a tecnologia Inteli-Esporos, que garante que até 100% de suas bactérias boas cheguem ao intestino. Estamos comprometidos em educar nossos consumidores sobre a importância da saúde intestinal, com foco em conscientização sobre a prática do autocuidado; e sempre conectado a nossa missão: a Saúde. Em suas mãos”, explica Marília Zanoli, CMO na Unidade de Consumo na Sanofi. A ação faz parte da nova estratégia de comunicação da marca, que foca em destacar sua superioridade científica promovendo os benefícios dos Inteli-Esporos, uma tecnologia exclusiva de Enterogermina, desenvolvida na sua fábrica em Origgio, na Itália.
Além das ativações nas redes sociais, a ação, assinada no Brasil pela WMcCann, também contará com uma estratégia de amplificação em mídias digitais como Instagram e TikTok, a ação marca a estreia de Enterogermina no Spotify. Também será possível ver a campanha em OOH, visando expandir a comunicação educativa ao público, para que os consumidores conheçam todos os benefícios ao escolher Enterogermina. “Ao brincar com a ideia dos sósias de influenciadores, conseguimos trazer para o público a mensagem de que no mundo dos probióticos, assim como em outras esferas da vida real, ninguém faz igual ao nº1. Com Enterogermina, reforçamos essa posição”, comenta Alessandra Sadock, diretora executiva de criação da WMcCann.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Opella
Produto: Enterogermina
Nome da campanha: Scamfluencers
Time do Cliente: Rafael Masunari, Jaqueline Gimenes, Nádia Depieri, Giulia Ferlin El Dahouk, Agnes Motta, Marcelo Pellizzon, Giovanna Melego e Débora Bassanezi
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: Renata Bokel
COO: Carol Escorel
VP executivo e diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff
CCO: Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
Direção de Criação: Alessandra Sadock
Criação: Kaká Fernandes, Marcello Santiago, Rogerio Scaramal, Bianca Souza e Vikki Gois
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Mariana Coelho, Tainã Castilho
Diretora-Executiva de Conteúdo: Larissa Magrisso
Conteúdo: Fernanda Rodrigues, Laura Gallo e Camila Kauana
Diretor(a) de Negócios: Thiago Xavier
Atendimento: Carolina Rissotti, Letícia Haffner
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Luccas Athayde, Rogerio Jorge, Whara Oliveira, Luciana Miranda, Taynara Azevedo
VP de Dados & Business Growth: Felipe Borges
BI: Aline Rossi
Head de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Dani Toda e Fernanda Pinheiro e Stephanie Modesto
Produtora: Play9
Diretor: Walk in Brothers
Head de Negócios: Renata Sayão
Produtor executivo: Rodrigo Moreira
Coord. de produção: Maura Lima e Gus
Atendimento: Júlia Motta
Diretor de fotografia: Ted Abel
Coordenadora de Pós: Vanessa Arruda
Pós-produção: Zefini Produtora: A9 Audio
Direção Musical: Apollo Carvalho
Finalização de audio: Adailton Matos (Cleuster) e Marcos Moretto (Som3)
Atendimento: Nicole Bonani
Coordenação: Paloma Sol
Produção Gráfica: Mauricio Martim e Ciro Sollero.
Fotógrafo: Bruno Cals
Projetos: Erika Casal, Matheus Monte, Wesley Adão
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Agência de Mídia Digital: Media Monks. Victor Takekawa, Bianca Chagas, Guilherme Prudencio e Matheus Morais, Amanda Sonoda, Gabrielle Azevedo, Carolina Cardoso e Melissa Silva
Agência de influência: Publicis. Camila Kirmayr, Barbara Eschholz, Yasmin Suzuki, Priscila Cerqueira, Bruna Camargo, Leticia Dias, Beatriz Pedrosa, Renata Carvalho
Leia mais notícias:
