A RD-RaiaDrogasil reforça seu posicionamento em saúde com uma campanha de marketing promovendo a vacinação contra a gripe. A rede irá aplicar as doses da nova versão quadrivalente, que protege contra quatro subtipos de Influenza, incluindo a variante H3N2 (Drawin) – responsável pelo surto de casos no início do ano. Com isso, a empresa pretende democratizar o acesso às vacinas pela população através da sua capilaridade. Os imunizantes estão sendo disponibilizadas em mais de 230 lojas de 23 estados onde está presente.
“Essa campanha é mais um passo para transformar a farmácia em um centro de saúde preventiva da vizinhança. Além de mostrar que a vacina contra a gripe pode ser tomada na farmácia, perto da sua casa, com segurança e economia, estamos reforçando a importância geral da imunização e ajudando no combate à desinformação. A cobertura vacinal caiu muito com a pandemia e as restrições sanitárias. Estamos reforçando o coro para que o tema volte à pauta das famílias brasileiras”, ressalta Vítor Bertoncini, Diretor Executivo de Marketing e Clientes da RaiaDrogasil.
A comunicação desenvolvida pela Zmes conta com um filme lúdico, estrelado por crianças que mostram para o público adulto a importância da vacinação contra a gripe. A locução finaliza: “Até quem nasceu ontem sabe: existem muitas razões para se vacinar.” A campanha também investe fortemente em marketing de performance, para mensurar em tempo real a quantidade das vacinas e quantas doses vieram da campanha, em um modelo de atribuição sofisticado.
Para Marcelo Tripoli, CEO da Zmes, a campanha de vacinação conectou todos os pontos da proposta de valor da agência. “Começou com um business case que projetou a incrementalidade de vendas esperada da campanha, passando pela criação de um storytelling com craft muito bem executado e 100% conectado a um plano de mídia de performance. Tudo apoiado pela plataforma de tech Voodoo que disponibiliza dashboards que cruzam campanha com venda de vacinas em tempo real”, explica.
Veja:
Ficha Técnica:
Agência: Zmes
Cliente: RD-RaiaDrogasil
Campanha: Vacinação da Gripe
CEO: Marcelo Tripoli
Criação: Raphael Pavan, André Marques, Gustavo Bittencourt, Dario Oliveira
ACD: Gustavo Bittencourt
Direção de Criação: André Marques, Marcio Juniot
Projetos: Cecilia Posada, Jéssica Arriero Zacarone
Mídia: Andrea Nano, Larissa Yoshida, Theodora Mello, Thiago Melo
Cliente aprovação: Luis Ratto, Marcelo Zagottis, Vitor Bertoncini, Daniel Gasparetti, Tarcila de Lourenzi, Luana Brandão e Rafaela Saghabi
Produtora:
Produtora de Imagem: Biruta Filmes
Direção: Ricardo “Gordo” Carvalho
Diretor de Fotografia: Felipe Hermini
Atendimento/ Produção Executiva: V&B Bureau de Atendimento
Produção Executiva Biruta: Fred Farah/ Nilvia Centeno
Montagem: Ricardo “Gordo” Carvalho
Direção de Arte: Tiago Retamal
Produção: Gisele e Priscila Verdasca
Finalização e Pós: Equipe Biruta Filmes
Fotógrafo: Léo Braga
Assistentes: Renan Martins / Marcelo Andrade
Retocador: Mateus Moraes (Alt Retouch)
Produtora de Áudio: Ritmika Áudio Arts
Diretor Musical/Produtor: Henrique Tanji
