O Brasil conquistou seis troféus na categoria Eficácia do El Ojo de Iberoamérica 2026, realizado em Buenos Aires, na Argentina. Foram três Ouros, duas Pratas e um Bronze, com trabalhos desenvolvidos para Azul, Brahma, Amstel, Serasa e instituições de ensino.
A Africa Creative foi um dos principais destaques, com dois Ouros conquistados por “From Passengers to Partners”, para a Azul, e “Sociedade Anônima da Brahma”, para a AmBev Brasil. A Artplan também recebeu Ouro com “Nigrum Corpus”, enquanto a Almap BBDO conquistou Prata com “Esta vez, es cerveza”, da Amstel. A Oliver completou a relação de agências premiadas com uma Prata e um Bronze para “El cobro”, da Serasa.
Diferentemente das categorias que reconhecem aspectos específicos da criação e da execução publicitária, Eficácia valoriza trabalhos que demonstram a contribuição da comunicação para objetivos de negócio, posicionamento de marca e resultados alcançados.
A premiação contempla diferentes abordagens estratégicas, incluindo uso de meios, marketing em tempo real, propósito e criatividade aplicada à construção de resultados.
Africa Creative conquista dois Ouros com Azul e Brahma
A Africa Creative recebeu Ouro em Estratégia no Uso de Meios com “From Passengers to Partners”, desenvolvido para a Azul.
O trabalho contou com produção da Monkey Produções e Caipe, além da participação de Pingado Áudio, Will Bone, Lu Novelli, Matheus Peres, Rani Mendes, Bruno Zorgi, Letícia Nunes e Eduardo Barbosa na área de áudio e som.
O reconhecimento destaca a importância do planejamento de mídia e da escolha dos canais de comunicação para o desenvolvimento de estratégias que contribuam para os objetivos das marcas.
A agência também conquistou Ouro em Estratégia, Posicionamento e Criatividade com “Sociedade Anônima da Brahma”, campanha desenvolvida para a AmBev Brasil.
A produção foi realizada pela Kaus Film, com direção de Los Pibes e Berro. A área de áudio e som reuniu Halley Sound, David Bessler, Giovanni Manzi, Luca Fasano, Wilson Silva, Vinícius Franco e Thereza Helena, enquanto a pós-produção contou com Guava Post, Flow Effects e BTFly.
Artplan conquista Ouro com Nigrum Corpus
A Artplan recebeu Ouro em Propósito com Resultados com “Nigrum Corpus”, desenvolvido para IDOMED e Instituto Yduqs.
A produção reuniu Untitled, Road Filmes e BlackBird Produções, com participação da Raw Audio na área sonora.
A pós-produção contou com Rodrigo Burgos e Rafael Barnete. A ficha técnica também registra Approach Comunicação, Mauricio Nahas Estudio Fotografico, Rudy Huhold, Fujocka Creative Images, P+E Galeria Digital e A-Lab Comunicação LTDA.
A premiação reconhece trabalhos que relacionam o propósito de uma organização a resultados, considerando como iniciativas de comunicação podem contribuir para objetivos que envolvem a marca e sua atuação na sociedade.
O Ouro amplia a presença da Artplan entre as agências brasileiras reconhecidas no El Ojo 2026, desta vez em uma categoria voltada à efetividade das estratégias de comunicação.
Almap BBDO recebe Prata com campanha da Amstel
A Almap BBDO conquistou Prata em Marketing em Tempo Real com “Esta vez, es cerveza”, desenvolvido para a Amstel, marca da Heineken Brasil.
O trabalho teve produção da Compañía, realização de Leonardo Bamboo e participação da Ganso Music e de Cesar Brandão na produção de áudio e som.
A ficha técnica também inclui Live The Agency e iProspect.
A categoria Marketing em Tempo Real reconhece estratégias que utilizam acontecimentos, conversas e oportunidades do momento para desenvolver ações de comunicação conectadas ao contexto em que as marcas estão inseridas.
O reconhecimento coloca a Amstel entre os anunciantes brasileiros premiados em Eficácia e amplia a participação da Almap BBDO nos resultados do festival.
Oliver conquista Prata e Bronze com El cobro para Serasa
A Oliver recebeu dois troféus com “El cobro”, desenvolvido para a Serasa.
O trabalho conquistou Prata em Marketing de Atualidade e Bronze na categoria Serviços, sendo reconhecido tanto por sua abordagem de comunicação relacionada ao momento quanto por sua atuação no segmento de serviços.
Com duas premiações, “El cobro” foi uma das campanhas brasileiras com mais troféus na categoria Eficácia, ao lado dos trabalhos da Africa Creative, considerados individualmente entre as campanhas premiadas.
A presença da Serasa nos resultados também demonstra a diversidade de setores contemplados, incluindo empresas de serviços financeiros e informação de crédito.
Lista completa de prêmios — Eficácia
OURO (3 prêmios)
1. From Passengers to Partners
Categoria: Estrategia en el uso de medios, Agência: Africa Creative, Anunciante: Azul, Marca: Azul, Produtoras: Monkey Produções / Caipe, Realização: Não informada, Áudio e som: Pingado Áudio, Will Bone, Lu Novelli, Matheus Peres, Rani Mendes, Bruno Zorgi, Letícia Nunes, Eduardo Barbosa, Pós-produção: Não informada, Outras empresas: Não informadas.
2. Sociedade Anônima da Brahma
Categoria: Estrategia, posicionamiento y creatividad, Agência: Africa Creative, Anunciante: AmBev Brasil, Marca: Brahma, Produtora: Kaus Film, Realização: Los Pibes / Berro, Áudio e som: Halley Sound, David Bessler, Giovanni Manzi, Luca Fasano, Wilson Silva, Vinícius Franco, Thereza Helena, Pós-produção: Guava Post, Flow Effects, BTFly, Outras empresas: Não informadas.
3. Nigrum Corpus
Categoria: Propósito con resultados, Agência: Artplan, Anunciantes: IDOMED / Instituto Yduqs, Marcas: IDOMED / Instituto Yduqs, Produtoras: Untitled / Road Filmes / BlackBird Produções, Realização: Não informada, Áudio e som: Raw Audio, Pós-produção: Rodrigo Burgos, Rafael Barnete, Outras empresas: Approach Comunicação, Mauricio Nahas Estudio Fotografico, Rudy Huhold, Fujocka Creative Images, P+E Galeria Digital, A-Lab Comunicação LTDA.
PRATA (2 prêmios)
1. Esta vez, es cerveza
Categoria: Real time marketing, Agência: Almap BBDO, Anunciante: Heineken Brasil, Marca: Amstel, Produtora: Compañía, Realização: Leonardo Bamboo, Áudio e som: Ganso Music, Cesar Brandão, Pós-produção: Não informada, Outras empresas: Live The Agency, iProspect.
2. El cobro
Categoria: Marketing de actualidad, Agência: Oliver, Anunciante: Serasa, Marca: Serasa, Produtora: Não informada, Realização: Não informada, Áudio e som: Não informado, Pós-produção: Não informada, Outras empresas: Não informadas.
BRONZE (1 prêmio)
1. El cobro
Categoria: Servicios, Agência: Oliver, Anunciante: Serasa, Marca: Serasa, Produtora: Não informada, Realização: Não informada, Áudio e som: Não informado, Pós-produção: Não informada, Outras empresas: Não informadas.
