O QuintoAndar acredita que a casa é um lugar para criar histórias. E, para provar isso, a nova campanha da plataforma resgata a história de um ritmo musical que nasceu dentro das casas do subúrbio carioca e ganhou o Brasil, o pagode. Para contar como o pagode, que inicialmente era um tipo de festa e, posteriormente, virou um estilo de música, o filme principal traz um dos maiores nomes do samba no Brasil, Martinho da Vila, contando como o ritmo surgiu e a importância da casa como cenário principal dessa narrativa. Ele ainda cita pessoas que abriram as portas de suas casas para fazer pagode e, mesmo sem saber, ajudaram a criar algo cultural para um país inteiro.
A campanha, que é assinada pela GUT São Paulo, agência global independente, conta com três filmes. O primeiro é ambientado em um quintal, onde uma grande roda de samba se forma com jovens músicos, num clima de alegria e descontração. Com a evolução da história, os jovens vão se revelando grandes artistas de conhecimento do público e, num corte de câmera, o menino que estava puxando o coro, se transforma em Martinho da Vila, que relembra um pouco da sua história e do início da sua carreira, no quintal cedido por Tia Surica da Portela, cantora, compositora e sambista, uma das responsáveis pelo início da carreira do Martinho. O quintal, aliás, é preferência de 80% das pessoas que buscam por uma casa, dado este explorado no filme.
“Os lares são carregados de histórias. Elas somadas aos dados de mercado que só o QuintoAndar tem, dão continuidade ao posicionamento “Histórias pra Morar”. Dessa vez, mostrando como um coletivo de casas e seus quintais foi responsável por mudar a história da música, e dar origem ao pagode.”, comenta Murilo Melo, ECD da GUT São Paulo. A campanha conta com mídia em TV aberta e fechada, além de peças de OOH, mobiliário urbano, como relógios e pontos de ônibus, e display.
“Com essas histórias, o QuintoAndar reforça que abrir portas para morar melhor não é somente oferecer a melhor navegabilidade, o maior sortimento de imóveis e um ótimo atendimento, mas é também cuidar de fora para dentro, olhar para as pessoas e suas histórias, e ajudá-los a construir uma trajetória feliz e completa, na casa que faz sentido para cada momento de suas vidas”, diz Flávia Mussalem, diretora de Marketing do QuintoAndar. “Afinal, o morar melhor para um não é o mesmo que para o outro e buscamos atender a todos com excelência, facilitando todo o processo e sem burocracias. Quando falamos de casa, falamos de pessoas, e enxergar suas histórias, necessidades e particularidades é o que nos motiva a direcionar esforços para continuar inovando”, completa a executiva.
Ficha Técnica:
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: QuintoAndar
Produto: Institucional
Título: Histórias para Morar – Q3 22
Duração: 1×60″, 1×30”, 1×15” e 1×6”
Território: Brasil
ECD: Bruno Brux, Murilo Melo
Creative Directors: Julia Mota, Lucas Adam
Creatives: Gabriel Marcondes, Alpho Ramsay, Fillipi Longuini, Thiago Alves, Carolina Ribeiro, Marcos Bispo e Mariane Almeida
Managing Director : Valéria Barone
Head of Account: Alessandra Visintainer
Account Director: Maira Bandeira
Account manager: Camila Arima
Account executive: Wellington Faustino
Head of Strategy: Amanda Agostini
Strategy Director: Juliana Nobre
Strategy Manager: Eloá Fernandes
Head of Content: Patrícia Moura
Content Strategy: Marcos Vinicius
Head of Media & Data: Nathalia Oliveira
Media Director: Guilherme Froiman
Media Manager: Daniel Miscolcz
Media Supervisor: Guilherme Pereira
Media Coordinator: Vanessa Holanda
Media Assistant: Wess Santos , Marcio Moraes
Head of Operations: Mariane Goebel
Head of Production: Julia Ramos
Production Manager: Fabiola Camilo
Senior Producer: Luciane Nuvolara, Beth Gonçalves
Producer: Cátia Nucci
Produtora: Stink
Direção: Squarehead
Diretor de Fotografia: Pepe Mendes
Fotografo Still: Alex Takaki
Diretora de Arte: Gabriella Valverde
Coordenadora de Arte: Maria Helena Alvarenga
Assistente de Direção: Daniel Reigada (1AD), Felipe Piacesi (2AD)
2º Unidade: Rafael Di Celio
Direção de Produção: Carol Padilha
Figurino: Julia Melo
Produtora de Objetos: Isadora Marino
Make/hair: Paulo Botelho
Prod. Elenco: Mariana Carneiro
Diretora Executiva: Renata Dumont
Produtor Executivo: Carolina Junqueira, Camila Martinez, Nathan Marino, Ana Gazal, Marcela Amstalden
Coordenação de Produção: Paula Macedo, Rafael Rocha, Mariana Kerche, Amanda Grell, Melina Matuoca
Coordenação de Pós: Roberta Bruzadin, Igor Luiz
Montador: Squarehead
Montador Digitais: Igor Luiz
Finalizadora: Arthur Schneider
Pós-Produtora: Diego Morone
Color Grading: Osmar Jr.
Produtora de áudio: LOUD
Direção Musical: Gustavo Garbato
Produção: Felipe Kim, Fabio Smeili, Bernardo Massot, Helton Oliveira, Henrique Guimarães, Hugo Mariutti, Yuri Chix, Rafael Kabelo e Rodrigo Scarcello.
Finalização: André Giannini, Eduardo Barbosa, Luca Fasano, Pedro Cortez, Pedro Montessanti, Ricardo Bertran, Rodrigo Tedesco.
Atendimento: Karina Amabile, Priscila Miranda, Lu Fernandes
Produção Executiva: Maia Feres
Coordenação: Ingrid Mabelle, Leticia Nunes, Izabel Sanches, Lara Fratucelli, Rafael Silvestrini
Aprovação do cliente
CMO: João Chueiri
Diretora de Marketing: Flávia Mussalem
Diretor de Criação: Gustavo de Lacerda
Gerente de Criação: Mauricio Bina
Head de Comunicação: Daniela Ryfer
Gerente de Comunicação e Estratégia: Juliana de Oliveira
Especialista de comunicação: Lucas Machado
Analista de comunicação: Natalie Rodriguez
Head de Mídia: Vitor Kamada
Coordenadora de Mídia: Luisa Scrideli
Analista de Mídia: Larissa Missae Ishizaki, Raphael Pecorare e Wendy Ferreira
Gerente de Social: Clarisse Medeiros
Analista de Social: Vitor Marques
Coordenadora de Comms&PR: Larissa Camargo
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