Depois de colocar proprietários à prova em um experimento nacional, o QuintoAndar decidiu tirar a conversa do estúdio e levá-la para as ruas. A nova etapa da campanha “Garantia à Prova” desembarca em Campinas, Rio de Janeiro e Porto Alegre com uma abordagem regional e nomes ligados a cada cidade.
A atriz e modelo Andressa Bonatto, o ator Dudu de Oliveira e a jornalista Cris Silva assumem, respectivamente, as ações em Campinas, Rio e Porto Alegre. Em vez de simplesmente apresentar o serviço, eles conversam com proprietários reais sobre situações que fazem parte de quem tem um imóvel alugado, especialmente a expectativa de receber o aluguel no prazo.
É nesse ponto que entra o Pagamento Garantido, benefício oferecido pelo QuintoAndar que assegura aos proprietários o recebimento mensal do aluguel na data prevista, mesmo quando o inquilino atrasa o pagamento.
A estratégia regional parte do mesmo conceito da campanha nacional, mas troca uma execução única por histórias e contextos conectados às três praças. A intenção é aproximar uma marca que já possui reconhecimento nesses mercados das experiências concretas de seus clientes.
Do estúdio para as ruas
Na primeira fase de “Garantia à Prova”, Ana Clara comandou um experimento em estúdio com dois grupos: proprietários que alugavam imóveis pelo QuintoAndar e pessoas que utilizavam outras formas de locação.
Perguntas sobre ansiedade na data do aluguel, atrasos e necessidade de reorganizar as finanças revelavam diferenças entre os participantes. Ao final, vinha a surpresa: alguns inquilinos de imóveis administrados pelo QuintoAndar haviam atrasado seus pagamentos, mas os proprietários não perceberam o problema porque receberam normalmente da plataforma.
Agora, essa demonstração ganha sotaques, cenários e personagens diferentes. Em Campinas, Andressa Bonatto deixa o palco para conversar com uma proprietária da cidade. A atriz e modelo tem no currículo espetáculos como “Jardim Tchekov”, “A estrela sobe” e “Rashomon”.
No Rio de Janeiro, Dudu de Oliveira conduz o encontro com uma proprietária carioca. O ator participou de produções como “3%”, da Netflix, “Homens”, do Amazon Prime Video, e “Carcereiros”, da TV Globo, além de ter integrado recentemente o elenco da novela “Três Graças”.
Em Porto Alegre, a conversa fica por conta de Cris Silva. Comunicadora do Grupo RBS, a jornalista passou por telejornais da afiliada da Globo e também por atrações de entretenimento, entre elas o programa “Posso Entrar”.
A escolha de representantes locais faz parte de uma estratégia de hiper-regionalização da comunicação. Embora o roteiro tenha uma base comum, as conversas procuram trazer para a campanha questões e particularidades que aparecem em cada mercado.
Para Felipe Lessa, head de Marketing do QuintoAndar, as três cidades ocupam posições importantes nos planos da empresa. “Campinas, Rio e Porto Alegre são praças fundamentais para o nosso negócio. Para fortalecer a confiança com os proprietários dessas cidades, decidimos levar nossa garantia para a rua, dialogando com os desafios e as particularidades de cada uma delas”, destaca.
Campanha acompanha o público em diferentes telas
O planejamento de mídia combina canais de grande alcance com formatos capazes de segmentar a comunicação de acordo com cada praça.
TV aberta, YouTube e Meta integram a estratégia ao lado de Connected TV, Uber e Spotify. Rádio e mídia OOH também entram no plano, enquanto PayTV e portais de notícias completam a distribuição.
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