Ir a um festival pode começar pelo artista favorito, mas dificilmente termina apenas no palco. Conversas na fila, encontros pelo caminho e a descoberta de alguém que sabe cantar a mesma música do início ao fim também fazem parte da experiência. É a partir dessas conexões que a Heineken desenvolve a nova fase de “Fãs Têm Mais Amigos”, campanha que explora como interesses compartilhados podem facilitar novas amizades.
Depois de apresentar globalmente a plataforma em torno da relação entre fãs, a marca direciona agora o conceito para a música e para os vínculos que surgem quando pessoas dividem uma mesma paixão. A iniciativa foi criada pela LePub Milão e recebeu desdobramentos brasileiros desenvolvidos pela LePub São Paulo.
A estratégia parte da percepção de que experiências coletivas têm papel relevante na vida social. Dentro desse território, shows e festivais aparecem não apenas como espaços para acompanhar artistas, mas também como ambientes propícios para encontros entre desconhecidos que já chegam com algo em comum.
No Brasil, um dos principais palcos da campanha será o Rock in Rio Brasil 2026. A edição também terá um significado particular para a relação entre Heineken e o evento: marca os 15 anos de parceria entre a cervejaria e o festival.
Playlist será criada a partir das músicas mais cantadas no festival
Entre as iniciativas previstas está a Loudest Playlist, ação desenvolvida com o Spotify. Durante o Rock in Rio Brasil 2026, as músicas mais cantadas pelo público serão identificadas e reunidas em uma playlist atualizada em tempo real.
A ideia é transformar a reação coletiva aos shows em conteúdo e fazer com que a experiência musical continue também fora das apresentações. Ao mesmo tempo, a ação coloca o comportamento dos próprios fãs como elemento central da construção da playlist.
“Quando existe uma paixão em comum, a conexão acontece de forma muito natural. É isso que vemos nos fandoms e também nos festivais. Nossa intenção é mostrar que a experiência vai muito além dos shows, criando oportunidades para que as pessoas se encontrem, compartilhem momentos e construam memórias que ficam para além do evento”, afirma Williane Vieira, gerente de marketing da marca Heineken® no Brasil.
Além da iniciativa com o Spotify, a campanha terá conteúdos e experiências distribuídos por diferentes canais e momentos. A comunicação pretende observar situações cotidianas dos fandoms e dos festivais para mostrar como gostos compartilhados podem funcionar como um primeiro assunto e, eventualmente, como o começo de uma amizade.
A proposta também desloca parte da atenção tradicionalmente dedicada aos artistas para aquilo que acontece entre as pessoas que estão na plateia. Para a LePub São Paulo, são justamente esses pequenos encontros que ajudam a explicar a força social da música.
“Os melhores momentos de um show nem sempre acontecem em cima do palco. Muitas vezes eles estão na fila, no caminho até o evento ou naquela conversa inesperada com alguém que compartilha a mesma paixão. Foi desse olhar que nasceu a campanha: mostrar que a música não conecta só artistas e fãs, ela cria comunidades”, complementa Greg Kickow, ECD da LePub São Paulo.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
