Falar sobre os riscos do cigarro sem recorrer apenas a alertas sobre um futuro distante. É a partir dessa mudança de abordagem que a AstraZeneca lança a campanha nacional “Fumar não dá match com seus planos”, iniciativa que coloca o tabagismo e o uso de dispositivos eletrônicos para fumar em diálogo com decisões e experiências que fazem parte da vida cotidiana.
Com início em agosto e ações previstas até o fim de 2026, a campanha adota referências das redes sociais e códigos de comunicação associados à Geração Z para relacionar saúde pulmonar a assuntos como autoestima, saúde física e mental, atividade física, viagens, relacionamentos, carreira e qualidade de vida.
A proposta é mostrar que os impactos do consumo de tabaco e nicotina não estão restritos às consequências de longo prazo. Eles também podem interferir nos planos, no bem-estar e nas escolhas feitas agora.
Além do cigarro convencional, a comunicação inclui cigarros eletrônicos, vapes e outros dispositivos para fumar. O avanço do consumo desses produtos entre adolescentes e adultos jovens adicionou uma nova frente ao desafio de saúde pública relacionado à nicotina e tornou esse público especialmente relevante para iniciativas de prevenção.
Campanha combina creators, conteúdo digital e ações presenciais
A estratégia terá presença em diferentes plataformas e formatos ao longo dos próximos meses. Estão previstos conteúdos educativos para redes sociais, participação de creators e influenciadores digitais, vídeos e histórias reais, caminhadas, ativações presenciais, ações da Carreta da Saúde e parcerias com instituições.
Além de disseminar informações sobre prevenção, as iniciativas vão apresentar os serviços gratuitos disponíveis na rede pública para pessoas que desejam abandonar o cigarro. O SUS oferece programas de cessação do tabagismo com acompanhamento especializado.
“A prevenção sempre fez parte da forma como a AstraZeneca atua para transformar a saúde. Informação baseada em evidências é uma ferramenta importantes para reduzir riscos à saúde, ampliar o acesso ao cuidado e consequentemente fortalecer sistemas de saúde. Com esta campanha queremos aproximar essa conversa das pessoas, especialmente do público jovem, mostrando que falar sobre tabagismo também é falar sobre qualidade de vida, saúde mental, bem-estar e escolhas. Nosso objetivo é incentivar quem deseja parar de fumar a buscar apoio especializado nos programas gratuitos disponíveis no SUS”, afirma Danilo Lopes, diretor executivo das Áreas Médicas de Oncologia e Doenças Raras da AstraZeneca Brasil.
Rede de entidades reforça mobilização
A campanha conta com apoio institucional de uma ampla rede formada por organizações de pacientes e entidades médicas: Instituto Vencer o Câncer (IVOC), Instituto Oncoguia, Instituto Lado a Lado pela Vida, Instituto Camaleão, Instituto ARCA, Grupo Brasileiro de Oncologia Torácica (GBOT), Sociedade Brasileira de Oncologia Clínica (SBOC), Sociedade Brasileira de Cirurgia Torácica (SBCT), Sociedade Brasileira de Pneumologia e Tisiologia (SBPT), Sociedade Brasileira de Radioterapia (SBRT), Aliança de Combate ao Câncer de Pulmão e GEPRAPS (Grupo de Estudo e Pesquisa Respiratória na Atenção Primária à Saúde).
A articulação pretende ampliar o alcance da discussão para além do câncer de pulmão, incorporando saúde pulmonar, prevenção, qualidade de vida e acesso à informação qualificada.
Outro ponto abordado é a detecção precoce do câncer de pulmão. Segundo os dados apresentados pela campanha, pacientes diagnosticados nos estágios iniciais podem alcançar taxas de sobrevida em cinco anos entre 68% e 92%. Nos estágios avançados, o índice pode ficar abaixo de 10%.
Prevenção entra nos códigos das redes sociais
O conceito criativo foi desenvolvido pela Edelman Brasil a partir da tentativa de tirar a comunicação preventiva de um território baseado exclusivamente no medo ou nas consequências futuras. A expressão “não dá match” funciona como porta de entrada para aproximar o assunto de comportamentos e referências presentes nas plataformas digitais.
Segundo Andressa Scaldaferri, Vice-Presidente da Edelman Brasil, o conceito criativo nasceu da necessidade de aproximar a prevenção da realidade das pessoas. “Hoje convivemos com uma geração que toma decisões muito conectadas ao presente, às relações, ao bem-estar e à qualidade de vida. ‘Fumar não dá match com seus planos’ traduz essa mudança de perspectiva ao conectar prevenção com escolhas do cotidiano e com aquilo que as pessoas valorizam agora. Nossa proposta foi transformar uma mensagem de saúde pública em uma conversa mais próxima.”
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