Após um ano reforçando seu novo posicionamento, “Quando Eu Quero Acontece”, a Quero, marca brasileira da Kraft Heinz Company, lança uma série de conteúdos para celebrar ao lado das consumidoras na reta final do ano. A websérie que leva o nome da campanha foi criada para ser mais um momento de parceria da marca com seu público, indo além das receitas e passando por temas cada vez mais pedidos pelas consumidoras, como fotografia e finanças. A criação é da dentsumcgarrybowen .
A websérie traz conteúdos voltados para quem gosta de cozinhar, inovar dentro de casa, fazer algo gostoso com a família e ainda busca fazer tudo isso caber no bolso, na mesa e na panela. “Sabemos que nesse ano fizemos muita coisa acontecer e agora é momento de celebrar tudo isso ao lado de quem a gente gosta, de forma especial, cabendo na panela, no prato e no bolso de cada um. Nossa websérie foi pensada especialmente para isso, temos episódios com as melhores dicas para potencializar as celebrações desse ano e deixar esse período ainda mais especial”, comenta Luana Sá, gerente de Brand Building da Kraft Heinz.
Dividida em quatro capítulos, a websérie “Quando eu Quero, Acontece – Celebrações” conta com a participação de 3 influenciadoras. Simone Fiuza, criadora da página @lookdofogao, participa de três episódios dando dicas de receitas, food styling e fotografia de alimento. Fabiana Carvalho, @casinha_da_faby, influenciadora de receitas e do lar, participa do primeiro e segundo episódio, preparando receitas e uma bela mesa para celebrar. No último episódio a especialista em empreendedorismo profissional, Flávia Paixão, dá dicas simples para manter o orçamento em dia para aproveitar as celebrações de fim de ano.
Para a escolha dos temas a marca se voltou ao seu público. “Em 2021 Quero se posicionou como uma parceira para quem quer fazer acontecer em diversos momentos e não seria diferente agora, depois de um ano difícil, mas também marcado por muitos momentos positivos. Identificamos nas redes sociais que nossas consumidoras adoram cozinhar, reunir a família e postar sobre isso em suas redes. Criamos conteúdos que elas podem usar para melhorar algo que já gostam de fazer e, quem sabe, até mesmo fazerem profissionalmente no futuro”, explicou Luana. Trazer influenciadoras para os conteúdos também foi uma forma que a marca encontrou de se aproximar ainda mais do público nesse momento de celebrações, “chamamos nossas parceiras e contamos com a expertise delas na construção dos conteúdos, foi uma forma que encontramos de potencializar tanto a ação quanto o trabalho que nossas parceiras criaram durante o ano”.
“Pesquisamos assuntos relevantes para o público e transformamos isso em uma série de dicas apresentadas por influenciadoras escolhidas a dedo, por terem o mesmo tom de voz de parceria e proximidade tão característico de Quero. Essa escolha ajudou a websérie a reforçar a relação da marca com as pessoas de uma forma natural”, comenta Murilo Torezan, diretor de criação da dentsumcgarrybowen.
Assista:
Ficha Técnica:
Anunciante: Kraft Heinz Brasil
Campanha: Websérie “Quando eu Quero, acontece”
Agência: Dentsumb
Leader Creative Service Line: Ana Leão
VP de criação: Danilo Janjacomo
Direção de criação: Murilo Torezan
Criadores de Contexto e Fala: Murilo Torezan
Criadores de Visuais Conectados: Amanda Santos
Produção: Juliana D’Antino; João Pedro Muniz; Duda Corcino
VP de atendimento: Bruno Panico
Atendimento: Tiago Lima, Marcella Sousa, Nathalia Ferreira
VP de estratégia: Aloisio Pinto
Planejamento: Priscilla Ceruti, Eduardo Teixeira e Flávia Cassias
VP de mídia: Viviana Maurman
Mídia: Gustavo Ono, Rafael Morato, Wilson Sartori
Head de Conversations Design: Vinicius Chagas
Ideas Architecture: Alcides D’Lima
Conversations Designer: Viviane Teves Frolich e Amanda Avena
Social Creative: Larissa Santos e Marjory Moraes
Aprovado por: Cecilia Alexandre Preto, Luana de Sá e Lais Buenno
Produtora de imagem: Rede Snack
Head de Conteudo: Patricia Calil
Direção: Diogo Nery
Diretor de fotografia: Lucas Ferreira Peres Pimpinatti Paulino
Produção: Gabriel Angelini
Coord de Produção: Alcides Rocha
Produção Executiva e Head de Produção: Ordilei Haine
Coord de Edição: Dreik Fraga e Biscoito Senô
Editores:
Camila Mie – Primeiro Episódio
Raquel Oyakawa – Segundo Episódio
Wesley Bernardo – Terceiro Episódio
Emanuella Quinalha – Quarto Episódio
Head de Casting: Fernanda Martinez
Casting: Nylo e Tania Attie
Atendimento: Gabriela Falcade e Laura Nagem
Áudio: Andre Hirae e Diego Moreira
Operadores de Câmera: Antônio Raviere Ferreira de Sousa e Fernando Vilanova Sant’Anna
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