A força das collabs no mercado de beleza já vai muito além de unir marcas e franquias famosas. Hoje, essas parcerias funcionam como uma forma de criar identificação emocional e aproximar consumidores de universos culturais pelos quais já têm afinidade. É justamente nesse território que Quem Disse, Berenice? se conecta a Friends™ em uma coleção limitada criada ao lado da Warner Bros. Discovery Global Consumer Products.
Inspirada em uma das séries mais populares da televisão, a linha mistura maquiagem, skincare e acessórios em produtos recheados de referências que conversam diretamente com a memória afetiva dos fãs. Embalagens, charms, nomes e detalhes visuais fazem alusão a cenas, personagens e elementos clássicos da sitcom, criando uma experiência pensada para quem cresceu acompanhando Rachel, Monica, Ross, Chandler, Joey e Phoebe.
O projeto também marca um movimento inédito para a franquia: esta é a primeira linha de maquiagem de Friends™ no mundo desenvolvida em cocriação com fãs. A comunidade participou de diferentes etapas do processo criativo, contribuindo em escolhas como cores, texturas, fragrâncias e referências visuais incorporadas aos produtos.
“‘Friends™’ é um fenômeno que atravessa gerações justamente porque construiu uma conexão emocional genuína e um legado com o público. Nossa ambição desde o início foi fazer algo inédito no mundo, e por isso apostamos em um verdadeiro processo de co-criação com fãs da série, que escolheram cores, fragrância, texturas e elementos de cenas icônicas para serem recriadas exclusivamente para a linha. QDB se consolida como referência em collabs inovando no que sabemos fazer de melhor: traduzir signos icônicos para os fãs em maquiagem altamente desejável e conectada com as últimas trends de beleza”, afirma Ariela Bonemer, Diretora de Categoria de Make do Grupo Boticário.
Entre os destaques da coleção está a Palette Multifuncional Central Perk, inspirada no sofá do café mais famoso da série. O item possui embalagem colecionável em formato de sofá, acabamento que remete a estofado e estrutura desmontável. A paleta traz 12 cores inspiradas nos personagens e ainda conta com espaço para acomodar os novos Berêsticks.
Os sticks multifuncionais aparecem como outra novidade da linha. Com textura cremosa tipo balm, os produtos podem ser usados nos olhos, lábios e bochechas, além de carregarem nomes e pequenos easter eggs inspirados nos protagonistas da sitcom. A proposta reforça o lado colecionável da collab e aproxima ainda mais os fãs do universo da série.
A coleção também inclui uma necessaire com charms nostálgicos inspirados em Friends™ e o gel hidratante “I’ll Be There For Your Skin”, produto que leva a experiência da collab para o skincare com textura leve, rápida absorção e efeito refrescante.
“O consumidor busca pertencimento, experiência e conexão cultural. Friends™ possui um imaginário afetivo extremamente poderoso e, aliado à autenticidade de Quem Disse, Berenice?, conseguimos criar uma coleção inédita, colecionável e altamente desejável, que reforça nossa expertise em transformar tendências culturais em beleza”, contextualiza a diretora de categoria.
A coleção limitada estará disponível a partir de 29 de junho nas lojas físicas de Quem Disse, Berenice?, unidades selecionadas de O Boticário, e-commerce, WhatsApp oficial da marca e revendedoras do catálogo Eu Amo Make.
Produtos da coleção Friends™ + Quem Disse, Berenice?
Palette Multifuncional Central Perk — R$ 234,90
Paleta com 12 cores inspiradas nos personagens da série, embalagem colecionável em formato de sofá e encaixe para até três Berêsticks.
Berêsticks Multifuncionais — R$ 89,90
Sticks 3 em 1 para olhos, lábios e bochechas, com textura balm, seis tonalidades e referências aos protagonistas da sitcom.
Necessaire Friends™ — R$ 105,90
Acessório funcional com charms inspirados em elementos clássicos da série.
Gel Hidratante I’ll Be There For Your Skin — R$ 84,90
Hidratante facial em gel com rápida absorção e efeito refrescante para preparação da pele antes da maquiagem.
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