Depois de oito anos consolidando espaço no mercado brasileiro com seu licor cremoso de doce de leite, a marca baiana conhecida nacionalmente pelo icônico urso inicia uma nova fase. A antiga Don Luiz agora passa a se chamar Don Cream, reforçando sua conexão com o universo dos cremosos alcoólicos e mirando uma expansão de portfólio já prevista para 2026.
Criada em Salvador, em 2018, a partir de uma receita de doce de leite alcoólico feita para reunir amigos, a marca chega ao novo momento preservando elementos que ajudaram a construir sua identidade junto ao consumidor: a receita, a embalagem, o mascote e a proposta de experiência em torno do produto.
A mudança de nome acompanha uma estratégia de posicionamento mais ampla. Presente nas principais redes supermercadistas de 22 estados brasileiros, a Don Cream quer ocupar um espaço maior dentro da categoria de bebidas alcoólicas cremosas, tendo o doce de leite como carro-chefe, mas abrindo caminho para novos sabores e ocasiões de consumo.
A nova identidade visual segue alinhada à original, mas ganha mais destaque para a textura cremosa da bebida, característica que se tornou um dos principais atributos da marca ao longo de sua trajetória.
“Uma marca é feita de muitos atributos. O nome é um deles, mas não é o único. O produto continua o mesmo, as pessoas continuam as mesmas e a forma como construímos essa história também continua. A Don Cream nasce de algo que já estava presente desde o início: a cremosidade, o sabor e a experiência que conquistaram nossos consumidores”, afirma Lucas Rocha, CEO da Don Cream.
O termo “Cream”, que já aparecia na comunicação anterior, agora assume protagonismo e passa a representar o território que a empresa pretende liderar nos próximos anos: o segmento de cremosos alcoólicos.
“O doce de leite nos trouxe até aqui e continua sendo o coração da marca. Mas quando ampliamos nossas possibilidades dentro do universo de alcoólicos cremosos, abrimos caminho para um mercado quatro vezes maior, um público muito mais amplo e espaço real para uma marca brasileira liderar. A Don Cream nasce para ocupar esse território. Sem perder nossa essência, mas com um horizonte muito maior”, destaca Luis Nato, CGO da marca.
A empresa também confirmou que prepara novidades para o portfólio ainda em 2026. Os novos sabores serão apresentados gradualmente e fazem parte da estratégia de fortalecer a presença da Don Cream como referência nacional na categoria de bebidas alcoólicas cremosas.
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