O mercado de margarinas no Brasil é gigante, com penetração em mais de 96% dos lares. Dentro desse universo, a BRF se destaca com três marcas de peso: Qualy, Deline e Claybom. Essas marcas não apenas lideram em presença e market share, mas também fortalecem sua conexão emocional com os consumidores, como explicou Aline Alexandrino, gerente executiva de marketing da BRF, em entrevista à jornalista Elisangela Peres, do portal Marcas pelo Mundo.
As margarinas têm um lugar cativo na mesa dos brasileiros, marcando presença desde o café da manhã até em preparos culinários mais elaborados. “É uma categoria extremamente versátil e acessível, o que justifica sua penetração massiva nos lares do Brasil”, destaca Aline. Com isso, as oportunidades de crescimento para o setor são vastas, sobretudo com o aumento da variedade e inovação dos produtos.
Qualy, a líder da categoria, está em sete de cada dez lares brasileiros. Já Deline, segundo a executiva, domina o mercado nas regiões Norte e Nordeste, onde hábitos culinários locais impulsionam seu consumo. Claybom, por sua vez, com quase 75 anos de história, mantém-se como referência e tradição.
Qualy: tradição e inovação lado a lado
Qualy está há mais de 30 anos nos lares brasileiros. A marca tem o portfólio mais completo de margarinas da BRF, com as versões: Cremosa, Vita, Light/0% Lactose, Vegê e Aera. Além disso, está presente também nas categorias de Manteiga, Requeijão e Pão de Queijo, colaborando para momentos como o café da manhã, lanche da tarde e em diversas receitas culinárias.
Em 2024, Qualy foi destaque com a campanha “Tudo de Qualy para você”, estrelada pela apresentadora Eliana. Outra novidade foi a chegada de Rebeca Andrade, medalhista olímpica, como embaixadora de sustentabilidade da marca. “Ficamos muito felizes de ter essas duas potências, duas mulheres tão extraordinárias que representam tanto para a sociedade brasileira, fazendo parte da estratégia de crescimento da marca”, comenta a executiva.
A campanha estrelada por Eliana, que apresentou as cinco variantes do portfólio de Qualy, reforçou a diversidade e os benefícios de cada produto, como a versão Vita, rica em ômega 6, e a opção zero lactose.
A parceria com Rebeca Andrade, primeiramente, uniu duas potências da BRF: Qualy e Sadia pela primeira vez. Essa colaboração promete novos projetos para 2025. Na campanha atual, nas redes sociais da atleta, Rebeca mostra como a Qualy se diferencia, sendo uma marca de margarina que recicla o equivalente a 100% de seus potes e dá dicas criativas de como reaproveitar ingredientes, especialmente no período de festas, quando as receitas ganham destaque.
Deline: celebrando a regionalidade do Norte e Nordeste
Deline tem se conectado com as culturas locais. Durante o Círio de Nazaré, a marca lançou uma embalagem temática com a imagem de Nossa Senhora, celebrando essa importante manifestação cultural do Pará. Além disso, no período de São João, a Deline inovou com o lançamento da Deline Milho, desenvolvida a partir de pesquisas sobre os hábitos de consumo da região.
“A essência e o propósito dessa marca estão justamente na celebração das culturas locais. Todas as suas ativações giram em torno de exaltar o que há de mais regional, belo e típico em cada uma dessas regiões”, explica Aline.
Claybom: a margarina da inclusão e acessibilidade
Claybom, com 75 anos de história, é uma marca icônica, lembrada por sua famosa personagem, a menina Nhac. Em 2024, em um processo de rejuvenescimento da marca, novas meninas se juntaram ao squad. São cinco personagens, todas com características próprias, que contribuem para o novo posicionamento de Claybom, voltado para a diversidade e inclusão.
Além disso, Claybom se destaca como uma opção acessível, desempenhando um papel essencial na democratização do consumo de margarinas no Brasil.
Sustentabilidade: compromisso com o futuro
O cuidado com o meio ambiente é um pilar importante para a BRF, especialmente para Qualy. Desde 2021, a parceria com o programa Eu Reciclo já resultou na reciclagem de 20 mil toneladas de plástico, o equivalente a 700 milhões de potes de margarina. Além disso, a marca incentiva o reuso de seus potes com edições colecionáveis, promovendo hábitos sustentáveis entre os consumidores.
“Em breve, vamos reforçar ainda mais essa comunicação, trabalhando o pilar de sustentabilidade de forma muito consistente, especialmente com Qualy, a marca líder da categoria, para impulsionar o desenvolvimento dessa agenda”, antecipa Aline.
Perspectivas para 2025
O ano de 2024 foi marcado por um crescimento expressivo da categoria de margarinas. Qualy, por exemplo, aumentou seu market share em torno de quatro pontos percentuais. Para 2025, a BRF planeja manter esse ritmo de crescimento, com campanhas robustas, inovação em produtos e fortalecimento das marcas.
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