Qualitá se uniu à Gerando Falcões (GF) para trazer um novo produto social ao mercado: o biscoito de polvilho de 200g da marca. Durante um ano, todo o lucro gerado com a venda do item, que é líder de vendas na categoria, será revertido para a Falcons University, braço educacional responsável pela metodologia de ensino utilizada em todas as formações oferecidas pela ONG. A embalagem do produto passou por uma reformulação e todo o processo de criação contou com a participação dos Jovens Falcões, jovens moradores das favelas onde a Gerando Falcões atua, para que a identidade visual do produto refletisse a visão deles sobre esses territórios.
“Qualitá é uma marca que carrega em seu DNA uma vocação social, com ações que impactam a vida das pessoas em várias frentes, como as doações de produtos em datas como a Páscoa e o Dia da Alimentação. E essa parceria é mais um passo nesse posicionamento, que vai além do consumo de um produto e passa pela conexão com uma causa e responsabilidade com as pessoas. Qualitá está na mesa dos brasileiros e a Gerando Falcões transforma diretamente a vida de milhares de famílias e, por isso, a parceria tem um potencial de impacto enorme”, comenta Christiane Cruz Citrângulo, Diretora de Marketing do GPA.
O biscoito de polvilho Qualitá de 200g é vendido por R$ 9,99 em todas as lojas do Pão de Açúcar e do Mercado Extra no Brasil, além dos sites do Pão de Açúcar e do Extra e dos apps Pão de Açúcar Mais e Clube Extra. “É importante propiciar aos jovens a oportunidade de resgatar sonhos, de quebrar crenças. Por isso, oferecemos em nossas formações ferramentas de autogestão, consciência social, desenvolvimento da inteligência emocional e, sobretudo, encontro da vocação. Ensinamos o jovem a tornar-se autor da construção da sua própria história de maneira consciente e na transformação desses sonhos através do projeto de vida. A parceria com a Qualitá vai trazer ainda mais recursos, robustez e visibilidade para o programa Jovem Falcão, que já impacta milhares de pessoas nas favelas de todo o Brasil”, explica Edu Lyra, fundador e CEO da Gerando Falcões.
“Qualitá é uma marca fortemente conectada com nosso pilar estratégico ESG nas causas de impacto social. A parceria com a Gerando Falcões reforça nosso propósito de alimentar sonhos e vidas, promovendo oportunidades para pessoas em situação de vulnerabilidade social e gerando impacto social na ponta”, comenta Renata Amaral, Gerente de Sustentabilidade e Investimento Social do GPA.
Ficha Técnica:
Agência: BETC HAVAS
Cliente: GPA – Qualitá
Produto: Institucional
Título: Qualitá e Gerando Falcões. Junto a gente voa mais alto.
CCO: Erh Ray
CBO: Marcos Lacerda
VP de Criação: Alexandre Vilela (Xã)
Diretor de Criação: Paula Junqueira e Xan Arakawa
Criação: Rayssa Fernandes e Henrique Steola
VP de Negócios: Heloisa Figueiredo
Marcas & Negócios: Raquel Hipólito, Thiago Xavier, Daniela Oi e Sara Reis
Canais & Engajamento: Thyago Azevedo, Alexandre Lopez, Nate Bezerra, Luciana Boaro, Fatima Azevedo, Rafael Galan, Leticia Miranda, Fagner Duarte
VP de Estratégia: Agatha Kim
Estratégia: Dannyllo Silveira, Milena Nakata , Alex Roque e Letícia Castro
Produção: Anna Ferraz, Juliana Arantes e Day Dantas
Produtora de Imagem: Raíz Estúdio
Produtora Executiva: Fernanda Moraes
Diretora de Atendimento: Betania Garib
Direção de Cena: Diego DK
Diretor de Fotografia: Erik Deago
Diretor de Produção: Rodrigo Magu
Casting: Haifa
Make: Sheila
Figurino: Fernanda Mello
Pós-Produção: Ligia Murakawa
Áudio: Shuffle
Aprovação do Cliente: Christiane Cruz Citrângulo e Fábio Greghy
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