A Propeg criou uma campanha da Universidade Veiga de Almeida (UVA), situada no estado do Rio de Janeiro, de inscrições para 2022. Sob o mote “UVA. Como e onde você quiser”, a ação traduz a nova fase da universidade, focada no modelo multicanal.
A estratégia foi direcionada para retratar uma instituição de ensino cada vez mais moderna e híbrida, que oferece diferentes canais de estudos. Entre as novidades que a UVA traz em sua campanha está o “Campus Collab”, um espaço integrado onde os alunos poderão utilizar de laboratório prático, além de terem acesso a áreas personalizadas para estudos e trabalho, uma demanda muito recorrente em vista das dificuldades e falta dos recursos necessários na adaptação ao online, por exemplo. Previsto para janeiro de 2022, o projeto conta com mídias offline (rádio, OOH e DOOH), além de conteúdo para mídia online e redes sociais.
O formato mais múltiplo e digital sinaliza uma resposta às demandas atuais, que exigem mais flexibilidade para se adequar e atender à nova realidade do público. Para Davino Pontual, diretor de Marketing e Comunicação da UVA, o ensino superior precisa priorizar as necessidades da nova geração de estudantes. “A fase universitária normalmente contempla uma audiência com responsabilidades. Não podemos ignorar as obrigações fora do ambiente acadêmico, como o trabalho, pois elas impactam diretamente nos resultados dos alunos. Temos que tornar o acesso à educação coerente com a realidade de cada um”, explica.
A campanha revela as diferentes modalidades do ensino superior e reforça a versatilidade na escolha dos alunos. Segundo Bernardo Cople, diretor de criação da Propeg, o projeto busca aliar conveniência e acessibilidade. “Nossa ideia é retratar uma versão mais contemporânea do conceito de universidade. Na UVA, o estudante tem autonomia e controle dos estudos, compatível com a própria rotina”, ressalta Cople.
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