O Primavera Sound, um dos festivais de música mais aclamados do mundo, desembarca no Brasil em 2022, e terá sua primeira edição no país entre os dias 31 de outubro a 6 de novembro, com diversas intervenções artísticas espalhadas pela cidade e no Distrito Anhembi, sendo apresentado pela Beck’s. Acostumada a provocar as pessoas a viverem experiências não óbvias, a cerveja alemã mais vendida no mundo, conhecida por seu amargor superior aos outros rótulos do segmento premium do mercado, fomenta a cena cultural emergente e se conecta com o público criando ações disruptivas e que questionam o status quo. Agora, ao apresentar o Primavera Sound São Paulo, a marca reafirma sua ambição de fazer história ao lado de um dos festivais mais icônicos do mundo.
O evento irá ocupar simultaneamente todos os 400 mil metros quadrados do Distrito Anhembi e transformar este espaço urbano, muito semelhante ao local onde ele acontece em Barcelona, localizado no Parc del Fòrum, no epicentro de um novo motor cultural e econômico da capital paulista. O Primavera Sound São Paulo tem a coprodução da Live Nation Brasil e faz parte da campanha “New Primavera Sound Destination”, que nos últimos dias ampliou o percurso do festival e sua comunidade pelo mundo ao desembarcar na América do Sul em três novas cidades, São Paulo, Santiago e Buenos Aires. A edição brasileira terá o line-up divulgado em breve e se junta às edições de Barcelona, Porto, além de Los Angeles.
“Beck’s chegou ao Brasil para provocar as pessoas a saírem da sua zona de conforto. E, para isso, temos criado diversas iniciativas dentro do mundo das artes e da música para instigar as pessoas e convidá-las a viverem novas experiências. Poder apresentar o Primavera Sound São Paulo é um marco dentro dessa nossa trajetória e, a partir de agora, temos trabalhado cada vez mais para tornar todo esse momento ainda mais inesquecível”, diz Rodrigo Peirão, Head de Marketing de Beck’s.
Alexandre Faria, Vice-presidente da Live Nation Brasil, celebra a chegada da Beck’s ao Primavera Sound São Paulo. “Mais do que marcas apresentando o Festival, anunciamos um parceiro estratégico. O DNA da Beck’s conversa profundamente com o DNA de vanguarda do Primavera Sound. E é justamente isso que buscamos em nossos patrocinadores: marcas que estejam organicamente conectadas com o Festival e com seu público”, diz.
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