Os Postos Petrobras estreia a campanha #SóVemQueEuPosto, iniciativa que oferece aos mais de 80 mil frentistas, gerentes de pista e atendentes da rede BR Mania, que desejarem participar, a oportunidade de se tornarem criadores de conteúdo, remunerando-os a partir do desempenho de seus vídeos.
Criado pela agência PROS, o projeto inaugura uma nova frente de marketing de influência dentro dos Postos Petrobras, em que os times de pista passam a ser mais do que o ponto de contato com os clientes, eles se tornam também protagonistas da comunicação, com alcance, autenticidade e engajamento. “São os nossos frentistas que estão ali, todos os dias, ouvindo, orientando e fazendo a diferença na jornada dos nossos clientes. Eles conhecem os nossos produtos na prática, entendem o que cada consumidor precisa e têm credibilidade pra recomendar. Por isso, nada mais natural do que trazer essa força pra comunicação da marca. É assim que a gente gera conexão de verdade: com quem vive a experiência dos Postos Petrobras de perto”, afirma Vanessa Gordilho, vice-presidente comercial varejo da Vibra.
A iniciativa se inspira na estratégia de User Generated Content, que são conteúdos produzidos pelos consumidores finais de uma marca, mas vai além ao criar uma comunidade própria de creators. A cada missão, os frentistas produzirão vídeos para impulsionar ações estratégicas dos Postos Petrobras e, também, das marcas do ecossistema, como Petrobras Grid e Petrobras Podium, para receberem recompensas de acordo com o alcance. Para apoiar e inspirar os frentistas, a ação aposta em um squad de influenciadores e, entre eles, o ex-jogador Zé Roberto, símbolo de dedicação e espírito de equipe. A ativação conta com uma plataforma oficial e grupos no WhatsApp e Facebook, que centralizam as missões e estimulam a troca de experiências entre os participantes. A marca Petrobras é licenciada à Vibra.
A primeira missão da campanha convida o time da pista a divulgar a promoção “#VemProJogo”, que premiará consumidores com viagens para seguir seus clubes de coração, além de prêmios instantâneos. Os “novos influenciadores” concorrerão a recompensas progressivas, de acordo com o alcance dos vídeos criados. “Nossa ideia é um reflexo do que já acontece no dia a dia dos Postos Petrobras, onde a equipe de pista compartilha regularmente posts sobre suas rotinas, seu trabalho e suas conquistas. Queremos contribuir para a criação de um movimento colaborativo que valoriza a autenticidade desses conteúdos e estimula ainda mais o engajamento natural dentro desse universo”, comenta Vitor Pavarini, Diretor de Criação da PROS.
Ficha Técnica:
Agência: PROS
Co-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky
CCO: Adriano Abdalla
Direção de Criação: Vitor Pavarini
Head de Arte: Julian Akinaga
Direção de arte: Tiago Aguirre e Vitoria Bernardes
Redação: Bruno Tessari
Tráfego: Bruna Garcia
Diretora de Geral de Atendimento: Ana Assaly e Juliana Whately
Atendimento: Bruna Fernanda de Oliveira, Gabriela Fioroto, Gabriel Vargas
Estratégia: Maria Claudia Mestriner, Leandro Dario, Lorena Brito
Reputação: Meiri Duarte, Fernanda Gil
Produção Executiva / Coord. de Produção: Alyne Gomes Souza, Mariana Campanha
Aprovação cliente: Luiz Phillipe Steenhagen Blower, Paula Figueiredo Nunes, Siron do Nascimento da Silva
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