Com a largada da temporada 2026 da Fórmula 1, a Porto amplia sua atuação no universo do automobilismo ao anunciar o patrocínio ao piloto Gabriel Bortoleto e ao Grande Prêmio de São Paulo.
Mais do que visibilidade em uma das maiores vitrines esportivas do mundo, o movimento reforça um território estratégico para a marca: a cultura do carro. Esse eixo conecta diretamente o patrocínio ao core business da Porto, que vem expandindo sua atuação para além do seguro automotivo, integrando soluções financeiras, serviços e experiências ligadas à mobilidade.
“A Fórmula 1 é um território muito coerente com a Porto, porque reúne tecnologia, performance, inovação e emoção, ao mesmo tempo em que conversa com a nossa história e com a nossa presença no universo automotivo. É uma plataforma que nos ajuda a construir marca, gerar conexão com o público e reforçar atributos importantes do nosso posicionamento”, afirma Oliver Haider, superintendente de Marketing da Porto.
Um brasileiro no grid — e no centro da estratégia
A escolha de Gabriel Bortoleto adiciona uma camada simbólica à estratégia. Em ascensão no cenário internacional, o piloto representa uma nova geração do automobilismo brasileiro e chega em um momento de retomada do interesse do público nacional pela Fórmula 1.
Para a Porto, essa conexão vai além da pista. O atleta incorpora valores como disciplina, dedicação e visão de longo prazo, aspectos que a marca busca refletir em sua própria atuação.
“Gabriel tem muita sinergia com a Porto. Ele representa uma nova geração, traz carisma, disciplina e autenticidade, e ajuda a recolocar o Brasil em evidência em um cenário global. Como única marca brasileira associada diretamente ao piloto, acompanhamos de perto essa jornada, que vai além do desempenho na pista e simboliza inspiração, consistência e futuro”, diz Haider.
Fórmula 1 como plataforma de negócios e relacionamento
O investimento também acompanha a evolução da Fórmula 1 como produto cultural. A categoria tem ampliado sua audiência, alcançando públicos mais jovens e diversificados, incluindo um crescimento expressivo entre mulheres .
Nesse contexto, a Porto utiliza o patrocínio não apenas como exposição institucional, mas como ferramenta de relacionamento e negócios. A estratégia envolve diretamente sua rede de corretores, parceiros centrais no modelo da companhia, que passam a acessar experiências, ativações e oportunidades comerciais ligadas ao universo do automobilismo.
“A Porto olha para o patrocínio como uma ferramenta de marca, mas também de relacionamento e desenvolvimento do corretor. Nossos ativos ajudam a gerar desejo, conexão e experiência, além de apoiar a evolução desse parceiro, que é essencial para a companhia e para a jornada dos nossos clientes”, explica Haider.
Marca em movimento
A presença no GP de São Paulo e ao lado de Bortoleto faz parte de uma estratégia mais ampla de posicionamento, que combina construção de marca, relevância cultural e proximidade com o consumidor.
Com 80 anos de trajetória, a Porto vem acelerando sua transformação, ampliando sua atuação em frentes como banco, saúde e serviços, enquanto mantém como base uma proposta centrada em confiança, conveniência e relacionamento.
Ao ocupar o território do automobilismo, a companhia reforça sua capacidade de evoluir acompanhando as mudanças do mercado, sem abrir mão de um elemento essencial: o cuidado com as pessoas.
Crédito da foto: @audif1 – Divulgação
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