A Riachuelo consolida sua presença, pela segunda vez no The Town, como marca brasileira e incentivadora dos grandes movimentos culturais do país. Nesta edição do festival paulistano, a varejista coloca a Pool Jeans no centro dos holofotes e se torna o jeans oficial do The Town 25, fortalecendo sua conexão com o público jovem e reafirmando seu DNA urbano e autêntico.
Mais do que um patrocínio, a marca prepara experiências inovadoras para envolver os fãs com brindes exclusivos, ativações imersivas e momentos únicos que reforçam sua proximidade com os amantes dos shows. A Pool Jeans ainda lança uma coleção exclusiva inspirada no festival, unindo moda, música e autoexpressão; além de outra com Alexandre Pavão. Ambos os lançamentos estarão expostos no estande de Pool Jeans em peças cheias de atitude e personalidade.
Durante os dias 6, 7 e 12 a 14 de setembro, a marca apresenta a Arena Pool, um espaço de dois andares com 150m² no térreo e mais de 80m² no mezanino, projetado para proporcionar momentos envolventes e fortalecer a conexão com o público presente, conectando moda e música. Com vista privilegiada para o palco The One, a Arena oferece ativações imersivas, performance de bailarinos, espaços instagramáveis para garantir o clique perfeito do look, exposição das peças das novas coleções e brindes exclusivos, como Pool Charm e Pool Jacket, feitos com jeans reciclado; Pool Cell; Pool Parka; Pool Sash e Pool Bucket Hat.
“Em um mundo hiperconectado, precisamos estar onde as pessoas estão e oferecer experiências memoráveis. A Pool Jeans acredita na cultura e no poder da música como plataformas de conexão, por isso voltamos ao The Town 25 como a marca oficial de jeans do festival. Essa presença reforça o nosso movimento estratégico de fortalecer o novo momento da marca Pool, que tem recebido mais investimento nos últimos anos para se consolidar como referência. Moda é expressão, e nos festivais ela ganha protagonismo, criando conexão real com o público, mais especialmente a GenZ.”, afirma Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
Além das ativações no estande, a Pool marcará presença em todo o festival, com distribuição de brindes no gramado e na área VIP, além de vestir as hostess do Rock Lounge. Com este segundo patrocínio consecutivo ao The Town, Pool Jeans reforça sua consistência como plataforma de moda, arte e cultura, se consolidando como marca jovem que conecta tendências, festivais e a energia do brasileiro.
A Riachuelo celebra a cultura local ao investir no universo da música, valorizando manifestações que expressam a diversidade e a identidade do Brasil. Só em 2025, a Riachuelo já ampliou as ações de apoio e conexão com a cultura nacional ao participar de grandes movimentos nacionais. No Carnaval, a marca apoiou diferentes festividades que são ícones da cultura brasileira. Entre elas, o Baile e o Samba da Arara, no Rio de Janeiro, o Bloco do Tarado Ni Você, em São Paulo, e o Expresso 2222, em Salvador. Ao todo, impactou mais de 45 milhões de pessoas.
Além disso, também fortaleceu sua presença com ativações espalhadas por diferentes regiões do país com o projeto Riachuelo na Estrada, que deu início no São João de Caruaru, exaltando sua origem nordestina, parte fundamental da cultura e essência da empresa. A varejista também foi destaque no festival Lollapalooza 2025, pelo segundo ano consecutivo. Mais do que estar nos palcos, a marca também se conecta com o público por meio de colaborações com artistas que traduzem o espírito brasileiro em suas criações, e possibilitem o acesso às principais tendências de moda com mais de 50 collabs realizadas, entre nomes nacionais e internacionais, a Riachuelo aposta em parcerias que contam histórias reais e relevantes para o Brasil de hoje, como foi o caso dos movimentos feitos com o Airon Martin, Biel, Missinclof, Ceramiquinho, entre outros. Toda a estratégia da presença de Pool Jeans no The Town 25 foi desenvolvida em parceria com o time da Musicalize para garantir que cada ponto de contato traduza com consistência o universo da Pool Jeans.
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