Depois de uma primeira fase com forte repercussão nas redes, Pomarola volta à cena com Chay Suede para dar continuidade à campanha “O cara do molho”, agora em um novo momento, mais amplo e com ambições maiores de alcance.
Criada pela MRM Brasil, a nova etapa aposta no conceito “Só quem tem Pomarola tem o molho”, reposicionando a conversa que já vinha ganhando tração na internet. A expressão “ter o molho”, identificada a partir de social listening, virou sinônimo de estilo, carisma e presença, um território que a marca decide ocupar com propriedade.
A evolução da campanha também se reflete na estratégia de mídia. Se antes o foco estava concentrado no ambiente digital, agora a comunicação ganha escala com inserções em TV aberta (formatos de 30” e 15”), além de reforço em plataformas como Meta, TikTok, YouTube e retail media.
Resultados que impulsionaram a nova fase
A decisão de expandir não veio por acaso. Os números da primeira etapa mostram o impacto da iniciativa tanto em engajamento quanto em negócio. Segundo a Cargill, entre maio e julho de 2025, a campanha gerou 47 milhões de engajamentos (54% acima da meta) e 239 milhões de visualizações. No desempenho comercial, houve crescimento de 5 pontos percentuais no segmento premium e incremento de 2,4 milhões de unidades vendidas.
“Estamos animados em dar continuidade à campanha com o Chay Suede. Nesta nova etapa, o foco é ampliar a conversa com os consumidores e reforçar a liderança de Pomarola como referência quando o assunto é ter o melhor molho. Acreditamos que esta ação aproxima a marca do público de forma divertida, reforçando nosso compromisso com produtos que conquistam espaço no dia a dia das pessoas”, afirma Daniel Pontes, líder de marketing da categoria de atomatados da Cargill.
Linguagem criativa e expansão do universo da campanha
Visualmente, os novos filmes mantêm a identidade que marcou a estreia da campanha, misturando estética retrô com uma abordagem contemporânea. A produção é assinada pela Noir Tropical, produtora de Chay Suede, que também participa da direção criativa em parceria com a MRM Brasil.
“Desde a primeira experiência com Pomarola, ficou claro que teríamos um ambiente criativo muito fértil, longe do óbvio da publicidade tradicional. Nesta nova fase, o processo foi ainda mais divertido, com novos personagens e situações que ampliam esse universo. Reviver o clima da minha audição no Ídolos, que marcou minha primeira aparição na TV, foi nostálgico. Já para a campanha, eu venho vestido de tomate e cantando rap, algo que eu nunca tinha visto antes. Essa é uma campanha que mistura memória, humor e criatividade de um jeito muito especial para mim.”, comenta Chay Suede.
A mudança de abordagem também aparece na narrativa da campanha. “A expressão ‘ter o molho’ continua em alta e segue sendo usada de muitos jeitos diferentes. Dessa vez, invertemos o foco para evoluir a mensagem: se antes o Chay era ‘o cara do molho’, agora mostramos que quem tem Pomarola, tem o molho. E ninguém melhor que o Chay, que já é reconhecido como ‘o cara do molho’, para representar essa ideia novamente.” comenta Guilherme Medici, Diretor de Criação da MRM Brasil.
Da publicidade para a cultura pop
Além da campanha, Pomarola segue ampliando sua atuação no território de entretenimento. A marca patrocinou a transmissão ao vivo do Oscar 2026 realizada pelo Omelete, reforçando um movimento iniciado anteriormente, durante a cobertura do Globo de Ouro.
A estratégia conecta a marca a momentos relevantes da cultura pop, onde a expressão “ter o molho” circula com força, especialmente ao descrever artistas e personalidades com presença marcante.
Assista:
Ficha técnica:
Agência: MRM Brasil
CEO: Fábio Souza
CCO: Douglas Kozonoe (Dogura)
CSO: Marcia Aguirre
COO: Isabel Coletta
CFO: Marcela Borges
CDO: Rogério Gonçalves
Diretor de Criação: Guilherme Medici
Direção de Arte: Vivian Torres, Renato Takahashi, Ricardo Amaral
Redação: Oompa Teixeira, Kaio Matos
Executive Business Leader: Fernanda Souza
Diretora de atendimento: Liza Rebechi
Client Leader: Daniela Oi
Supervisora de Atendimento: Vivian Isfer
Diretor de planejamento: Felipe Rodriguez, Luiz Callonere
Planning Manager: Yuri Chinen
Gerente de Social e Conteúdo: Giuliana Lorenzetti
Community Manager: Layane Queiroz
Gerente de Mídia: Indira Moraes
Supervisor de Mídia: Gabriel Amon, Jessica Peixoto
Coordenadora de Mídia: Aldry Cantolino
Head de Produção: Sabrina Inui
Produtores: Thiago Durães, Gustavo Viola
Cliente: Cargill
Food Latin America Director: Carlos Chain
Marketing Director: Daniel Pontes
Tomato Manager: Bruno Fechio
Tomato Sauce Analyst: Tayna Silveira Madureira
Produção Executiva: Noir Tropical
Direção: Chay Suede
Roteiro: Henrique Rocha e Caio Fabricius
Assistente de Direção — Pedro Sokol, Maressa Luiza Rocha
Diretora de Produção Executiva — Marieta Scatimburgo
Coordenadora de Produção — Mariama Sabi
Produção / Runner — Magali Schunck, Maria Alice Rocha
Diretor de Fotografia — Guilherme Rocha
Cinegrafista Umatic — Jota Passos
Assistente Umatic — Nestor Grun
Assistente de Câmera — Gui Alves, Lucas Elias (Laminha)
Vídeo Assist — Raul Martins Bittencourt
Logger — Marina Gurgel
Fotógrafo Still — Fabio Audi
Assistentes de Foto — Gianfranco Vacani, Vitor Cohen, Bruno Lourenço
Making Of — Erik Deago, Roobertchay Rocha
Gaffer / Maquinista — Jailson Lessa
Assistente de Elétrica — Daniel Alves Ferreira, Gustavo Lessa
Maquinária — Diogo Morcego
Som Direto — Wesley Sviatovski Tavano
Montagem — Serginho Dinis, Guilherme Rocha
Edição — Serginho Dinis
Motion — Anderson Freitas
Finalização — Thiago Santos
Color — Lucas Bergamini
Diretor de Arte — Paulo Azevedo
Assistente de Direção de Arte — Luiza Pedrosa
Produtor de Arte — Calil Henrique
Produção de Objetos — Lucia Moraes
Preparador de Produto / Efeitos — Renan Ribeiro de Souza
Contrarregra e Carregadores — Kaue Rodrigues
Assistente de Contrarregra — Guilherme Gonçalves, Marcos Rodrigues
Contrarregra de Frente — Isaias Alves, Marcos Sales
Carregador — Eduardo Baylon
Stylist / Figurino — Thiago Biagi
Figurinista — Igor Tavares Beijatto
Assistente de Figurino — Laura Fernandes
Costureira — Antonia Rosa
Camareira — Elke Manuelle
Caracterização — Mariah Amado de Freitas
Jurídico – Letícia Lopes
Representação artística: Julia Esteves — Twogether
Catering – Ateliê Cacá Vicente Gastronomia
Produção de áudio: Hefty
Produtores — Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini, Alan Lima
Atendimento — Débora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo
Coordenação — Larissa Durante, Douglas Freitas
