A Pluxee investe R$ 10 milhões em “Benefício de Verdade”, campanha protagonizada por Marco Luque que coloca a experiência de quem utiliza benefícios corporativos no centro da comunicação da marca.
Criada e desenvolvida pela Agência Oribá, a campanha parte de situações do cotidiano, como o caminho para o trabalho, a hora da refeição, um presente de fim de ano e momentos de lazer ou cuidado, para abordar como os benefícios podem acompanhar diferentes necessidades ao longo do dia.
Marco Luque participa da comunicação por meio de cinco personagens conhecidos do público: Jackson Five, Mary Help, Ed Nerd, Mustafary e Silas Simplesmente. Cada um é utilizado para abordar os benefícios a partir de diferentes rotinas e contextos.
“Benefício de verdade é aquele que faz sentido para a vida de quem recebe. E poder escolher faz parte disso. Pessoas têm rotinas, prioridades e necessidades diferentes, e queremos que a nossa comunicação reflita essa realidade. Ao mesmo tempo, esse olhar também fortalece a nossa parceria com o RH. Quando conseguimos simplificar a gestão e oferecer soluções mais conectadas às pessoas, ajudamos esses profissionais a dedicar menos energia à operação e mais ao que realmente importa: estratégia, cultura e experiência do colaborador”, afirma Ana Pugina, CMO da Pluxee Brasil.
Serviços além do uso mais conhecido dos benefícios
Com mais de 40 anos de atuação no mercado brasileiro de benefícios corporativos, a Pluxee também utiliza a campanha para dar visibilidade a serviços e vantagens que, segundo a companhia, ainda são pouco explorados pelos próprios usuários.
Entre eles estão telemedicina, seguro celular, assistência odontológica e ofertas do clube de descontos. A estratégia busca ampliar o conhecimento e o uso desses serviços.
“Em uma categoria que tradicionalmente fala muito sobre produto, funcionalidade e operação, queríamos encontrar uma forma mais humana de construir essa conversa. A grande mudança está no ponto de vista: olhar para o benefício a partir de quem pega transporte, almoça, abastece, recebe um presente ou simplesmente tenta fazer a rotina funcionar. Os personagens nos dão diferentes lentes para contar essas histórias sem deixar de falar de produto e de negócio”, afirma Flavio Garcia, gerente de Comunicação da Pluxee Brasil.
Na prática, a realidade de cada personagem funciona como ponto de partida para apresentar os benefícios. Jackson Five, motoboy interpretado por Luque, por exemplo, representa a rotina de quem passa o dia em movimento e conecta diferentes soluções da Pluxee a situações do cotidiano.
Oito vídeos e cerca de 130 conteúdos
Com estratégia social-first, “Benefício de Verdade” terá oito vídeos principais e cerca de 130 conteúdos complementares em formatos mais curtos, além de experimentações com inteligência artificial.
Segundo as informações divulgadas pela empresa, Marco Luque reúne mais de 21 milhões de seguidores nas redes sociais.
“A proposta é fazer a campanha se comportar como conteúdo. Em vez de lançar uma grande peça e apenas adaptá-la para outros formatos, criamos uma estrutura capaz de gerar novas conversas ao longo do tempo, explorar diferentes ocasiões e trabalhar cada personagem de acordo com o contexto. Isso nos dá frequência e relevância sem perder uma mesma ideia de marca”, explica Rodrigo Cândido, sócio-diretor da Agência Oribá.
Com duração prevista até agosto de 2027, a campanha terá presença nas plataformas digitais e poderá ganhar extensões em eventos, mídia out of home (OOH), mídia em elevadores e pontos de venda. A estratégia também prevê um squad de influenciadores, além de desdobramentos em experiências e conteúdos proprietários da Pluxee.
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