A Pixel Retail Media acaba de implementar a nova campanha da Laticínios Verde Campo para sua linha de queijos Cottage, veiculada na plataforma de Retail Media da rede de Supermercados Zona Sul, no Rio de Janeiro.
A ação, que tinha o objetivo inicial de destacar as principais qualidades dos produtos, como cremosidade, sabor e leveza, acabou gerando também um crescimento de vendas de 12 pontos percentuais, comparado com a média normal de vendas da rede. “Ficamos muito felizes com esse resultado, pois ele foi obtido apenas com a divulgação do produto e seus diferenciais, sem alteração de preço, promoção ou inclusão de ponto adicional nas lojas”, explica Lorena Andrade, Gerente de Marketing da Verde Campo.
“Os supermercados têm dois ativos importantes quando se olha sob o ponto de vista de potencial da mídia: audiência e uma alta frequência. A média de visitas ao supermercado é em torno de três vezes ao mês. Ou seja, a mesma pessoa vai quase toda semana ao supermercado. Às vezes mais. Ao mesmo tempo, os supermercados têm um fluxo alto de pessoas. Essa campanha da Verde Campo, por exemplo, gerou 2 milhões de impactos, em 4 semanas de campanha”, explica Fábio Amorim, CEO da Pixel Retail Media. “Isso demonstra a relevância do Retail Media no ponto de venda”, diz.
Para Fábio Amorim, tanto a indústria fornecedora dos supermercados quanto os segmentos que não estão nas gôndolas, como bancos, automóveis, escolas, espetáculos, entre outras, podem se beneficiar do Retail Media no ponto de venda. “O que define a adequação de uma determinada mídia na estratégia de comunicação de uma marca é a afinidade do público frequentador com o que está sendo anunciado. Hoje o número de clientes identificados por programas de fidelidade nos supermercados é muito alto, chegando, em alguns casos, a 90% dos clientes. O que permite ter uma visão muito boa sobre hábitos de consumo e outros dados relevantes para se identificar essa afinidade do público”, explica. Para Fábio Amorim, com os criativos adequados é possível se obter sucesso não apenas em campanhas com o objetivo de conversão de vendas, mas também em campanhas de em lembrança de marca e consideração. “O Retail Media atende todas as etapas do funil de marketing com a mesma eficiência”, diz.
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