Os consumidores de São Paulo e Rio de Janeiro serão convidados, de outubro a dezembro de 2025, a mergulhar no universo de originalidade de Piraquê com a nova fase da campanha “Experimente o Original”. A marca dá continuidade à narrativa agora com um dos seus produtos mais icônico: a Goiabinha.
Com quase 60 anos de história, a Goiabinha é mais do que um biscoito, é um símbolo da autenticidade de Piraquê e da memória afetiva de gerações de brasileiros. A campanha reforça esse legado com um filme de 30 segundos que celebra o que é ser verdadeiramente original: aquilo que não pode ser copiado ou reproduzido.
A produção brinca com a ideia de uma fotocopiadora tentando replicar a receita da icônica Goiabinha. A mensagem é clara: original mesmo é só Piraquê. A marca convida o público a valorizar o que é autêntico e criativo. “O termo originalidade pode se referir a quem dá origem a alguma coisa ou a característica de ser autêntico e criativo. Piraquê se encaixa nas duas definições, e é isso que a campanha quer mostrar, uma contraposição divertida ao que se pensa ser original”, comenta Thiago Lacorte, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA.
Além disso, a campanha também apresenta ao público uma nova forma de experimentar esse clássico: o Cookie Goiabinha, uma inovação que mantém o sabor original em uma nova textura, ampliando as possibilidades de consumo sem perder a autenticidade. “A Goiabinha representa a essência da nossa marca. É um produto que carrega história, afeto e identidade. Com essa campanha, reforçamos o conceito de originalidade que está presente no DNA da marca”, comenta Juliana Cabral, Gerente de Marketing da marca. Com um plano de mídia robusto que inclui TV aberta, digital, mídia exterior e ativações exclusivas no TikTok, a campanha busca impactar de forma criativa e emocional os consumidores das duas principais praças da marca.
Ficha Técnica:
Título: Experimente o original
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: M. Dias Branco
Produto: Piraquê
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima
Direção de Criação: Thiago Lacorte
Direção de Arte: Alexandre Nascimento
Assistente de Arte: Caroline Martins
Redação: Thomas Paiva
CBO: Maria Pirajá
Negócios: Christiane Kristensen, Ana Carolina Andrade e Ana Knoll.
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro, Alina Paloppi, Isabela Sciuto e Thauanne Menezes.
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri | Press A Porter
CMO: Andreia Abud
Mídia: Caroline Gayo, Camila Antognoli, Lidia Rodrigues e Klesley Alves.
BI: Leonardo Cunha, Amanda Zungalo e Fernanda Furlan
CCOO: Elise Passamani
Produção digital: Mayra Lima
Produtora: Murupi Digital
Produção Audiovisual: Murillo Moretti, Ana Borges, Rafael Azevedo
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino
Fotografia: Cadu Lopes
Produtora de Filme: Czar Sp
Direção: Paladino
Managing Partner: Pedro Giomi
Managing Director / Produtor Executivo: Rodrigo Castello
Line Producer: Mariê Nunes e Gabriel Ramires
Direção de Criação: Diana Falcão
Direção de Produção (LANDSCAPE): Renata Munaretto e Alex Missaka
Assistente de direção (1º): Iuri dos Santos
Assistente de direção (2º): Marta Miranda
DOP: Fernando Oliveira
Production Designer: Andrés Zarza
Popo Manager: Maria Helena Belo Barbosa Mello
SFX: Bruno Steguer e Gui Steguer
Produção: Cris Moura e Daniela Guedes
Casting: Alice Wolfenson & Neto Avena
Costume Designer: Giovanna Moretto
Maquiagem/Cabelo: Roger Garcia
Direção (SECOND UNIT): Talita Menezes
DOP (SECOND UNIT): Diego Romero
Culinarista / Produção de Alimentos: Luiz Guedes
SFX (PRODUCT): Miranda Gibin
Pós-Produção: Clan VFX
Direção de Pós-Produção: Troop post
Edição: Marcelo Vogelaar e Ricardo Pinheiro – Ganso
Color Grading: Henrique Reganatti (Zumbi Post)
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de produção: Fernando Ianni e Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pablo Homem de Mello
Aprovação Cliente: Fabio Melo, Mariana Gentil, Juliana Randmer, Thais Martini, Barbara Silva, Sandra Sarachini, Larissa Freitas e Anna Carolina Martins Teixeira.
Leia mais notícias:
