Depois de chamar atenção nacional com uma iniciativa voltada à divulgação de pessoas desaparecidas, o Grupo Piracanjuba volta a apostar no poder de suas embalagens como meio de comunicação de massa, agora com foco na conscientização sobre o Transtorno do Espectro Autista (TEA).
A partir de abril, mês marcado pelo Dia Mundial de Conscientização do Autismo (2), as caixas de leite UHT da marca passam a circular com mensagens educativas sobre o tema. A proposta é usar um item presente no cotidiano de milhões de brasileiros como ferramenta para ampliar informação, reduzir preconceitos e estimular a inclusão.
“Assim como fizemos na campanha Desaparecidos, entendemos que nossas embalagens podem cumprir um papel social importante. Elas chegam diariamente a milhões de pessoas e podem se tornar um canal de informação relevante para temas que precisam de mais visibilidade e compreensão. Queremos transformar esses produtos em fonte de informação, contribuindo para combater estigmas e ampliar o entendimento sobre o autismo”, afirma a diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, Lisiane Campos.
Informação acessível no dia a dia
Na primeira fase, as embalagens trazem mensagens diretas que enfrentam mitos ainda comuns sobre o autismo. Entre elas estão afirmações como: “Autismo não é doença”, “Cada pessoa autista é única” e “O espectro autista é amplo e diverso”.
Além disso, um QR Code leva o consumidor a conteúdos mais aprofundados no site da Autistas Brasil, Associação Nacional para Inclusão das Pessoas Autistas. A organização participou desde o início do projeto, contribuindo com orientação técnica para garantir a precisão das informações.
Para Guilherme de Almeida, presidente da entidade, o impacto da iniciativa está justamente no alcance offline: “Com mais de 60 milhões de embalagens de leite por mês levando informação qualificada e checada a cada canto do Brasil, esperamos alcançar exatamente quem a internet não alcança — famílias que nunca tiveram acesso a uma conversa séria sobre autismo. Quando uma embalagem chega à mesa do café da manhã de uma avó no interior do Maranhão ou de um pai trabalhador no norte de Minas, ela pode ser o primeiro contato genuíno dessa família com informação correta sobre o tema. Nosso objetivo é simples e ambicioso ao mesmo tempo: que ao final de 2026, milhões de brasileiros saibam que autismo não é doença, não tem cura, não é causado por vacina — e que a pessoa autista tem direitos que precisam ser respeitados. Informação qualificada, com alcance nacional, transforma não só opiniões, mas salva vidas”.
Design pensado para inclusão
Criada pela Ampfy, a campanha da Piracanjuba nasce de um processo de escuta ativa, pesquisa e imersão no universo da neurodiversidade. O resultado é um conjunto de mensagens claras e objetivas, pensadas para facilitar leitura e compreensão, inclusive para pessoas autistas.
O projeto gráfico aposta em um layout limpo e funcional, além de incorporar o símbolo do infinito colorido, hoje reconhecido como um dos principais ícones do autismo. A escolha também ajuda a ampliar a familiaridade do público com essa representação.
“O autismo ainda é muito pouco conhecido e compreendido no Brasil, além de cercado por desinformação, o que dificulta a conscientização e, consequentemente, a inclusão das pessoas autistas no dia a dia. Por isso, essa iniciativa é tão relevante para a nossa sociedade. A Piracanjuba usa sua força de distribuição e alcance para levar conteúdo confiável e essencial sobre o tema, com o respaldo da ONG Autistas Brasil, a centenas de milhões de pessoas, transformando suas embalagens em uma mídia poderosa, capaz de levar conhecimento onde ele muitas vezes não chega.”, comenta Fabio Guima, diretor de criação da Ampfy.
Inicialmente aplicada nas embalagens de leite UHT, a iniciativa será ampliada gradualmente para outras linhas do portfólio, como leite em pó e produtos da marca LeitBom. A estratégia prevê uma evolução do conteúdo ao longo do tempo, aprofundando o diálogo com a sociedade.
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