A tensão silenciosa que acompanha os primeiros meses de um bebê, marcada por checagens constantes no monitor, virou ponto de partida para a nova campanha da Philips Avent. A marca de cuidados com o bebê decidiu olhar para esse comportamento com leveza e bom humor, transformando um hábito comum em entretenimento.
Criada pela iD\TBWA, a campanha parte do conceito “Veja tudo do seu bebê. E mais um pouco” e se afasta do discurso técnico tradicional para se aproximar da vida real. A ideia é mostrar que, em meio à rotina intensa dos pais de primeira viagem, a tecnologia pode ser mais do que funcional, pode ser uma aliada para trazer tranquilidade.
O insight vem de um comportamento já amplamente compartilhado nas redes sociais. Segundo a marca, um em cada três pais admite conferir o monitor do bebê pelo menos uma vez por minuto. Um gesto quase automático, que revela tanto o cuidado quanto a ansiedade desse momento.
“O centro da nossa estratégia é mostrar que o cuidado também evolui. A babá eletrônica chega para apoiar pais e mães que estão começando a se permitir estar em ambientes diferentes dos filhos. Optamos por um tom cômico justamente para humanizar essa necessidade de checagem constante e mostrar que, com o suporte tecnológico certo, a família pode relaxar. Nosso papel é transformar esse processo em algo leve e cheio de tranquilidade”, pontua Nichollas Lisboa, gerente de marketing de Philips Avent.
Para dar vida à campanha, a agência mergulhou em uma estética já familiar ao público digital: os vídeos de bebês gerados por inteligência artificial, conhecidos por situações inesperadas e surreais. A escolha do formato reforça a intenção de criar conteúdo nativo para redes sociais, com potencial de engajamento orgânico.
A campanha da Philips Avent estreia nos canais próprios da marca com três vídeos em formato de esquete. Em seguida, ganha escala com criadores de conteúdo que entram na narrativa simulando momentos em que ficam completamente absorvidos assistindo aos próprios bebês. A fase final traz uma abordagem mais prática, com influenciadores apresentando funcionalidades como visão noturna em Full HD, zoom digital, comunicação bilateral e termômetro.
“Entrar em uma trend que é proprietária para a marca nos dá a segurança de gerar conexão com o público de um jeito leve e divertido. Por isso, antes de falar do produto, nós atraímos a atenção das pessoas com vídeos inusitados de bebês gerados por IA. Quando a propaganda vira conteúdo, trazemos muito mais awareness para a nossa mensagem”, ressalta Gabriel Silva, diretor de criação associado da iD\TBWA.
Além da estratégia digital, o produto também carrega um diferencial importante no design. Ao contrário das câmeras tradicionais, frequentemente associadas à vigilância, a nova babá eletrônica foi pensada para se integrar ao ambiente do quarto do bebê de forma mais acolhedora.
A tecnologia também reforça o posicionamento: a conexão é feita via sistema Secure Connect, com emparelhamento múltiplo criptografado pelo aplicativo Baby Monitor+, garantindo privacidade e segurança.
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