Como dar forma de maneira inovadora e contemporânea a um perfume que homenageia o amor, tema mais que recorrente no universo da perfumaria? Esse foi o desafio proposto pela direção global da Avon à Pharus, escritório de design e inovação do Grupo Alexandria, que já havia desenvolvido projetos anteriores para a marca. Para chegar à resposta, a Pharus fez uma imersão no assunto, estudando as dimensões verbal e visual do mundo das relações amorosas, se inspirando em códigos que trazem frescor e novidade ao assunto.
De um lado, o insight veio a partir da releitura das interpretações da arte contemporânea sobre o amor, materializadas em esculturas e representações. Do outro, a análise conceitual apontou para uma perspectiva mais realista e menos idealizada do amor, construído dia a dia com pequenas ações intencionais e românticas, a partir do encontro de duas pessoas inteiras, e não metades. O resultado: uma representação gráfica que traz a interação entre duas elipses e que, quando transpostas para a materialidade do frasco, faz com que as elipses se fundam de várias maneiras quando o recipiente é manipulado, revelando diferentes formatos de coração. O jogo de luz que se dá entre as formas traz um toque adicional de magia e encantamento. Para a linguagem visual, a equipe criativa da Pharus investigou os pequenos gestos de amor a partir de postagens de casais reais nas redes sociais. Gestos estes que são ilustrados nas peças gráficas dentro das mesmas elipses que declinam do frasco.
Luca Bacchiocchi, sócio e diretor de design da Pharus, explica: “Buscamos criar para LOV|U uma identidade cujo conceito permeasse todas as expressões do produto, criando uma sinergia e consistência que reforçassem essa perspectiva mais cotidiana, e não por isso menos romântica, do amor”. “Trabalhamos a quatro mãos com a Pharus desde o início do projeto, que é muito especial por envolver o time global de R&D da Avon, com perfumistas e ingredientes internacionais, no desenvolvimento de um lançamento para o mercado brasileiro. O packaging, que é lindíssimo e uma grande fortaleza deste produto, influenciou todo o brand design das execuções gráficas, marcadas pelas elipses com as intersecções de cenas/pessoas que se unem”, declara Viviane Pepe, diretora de comunicação da Avon Brasil.
LOV|U é um Deo Parfum floral frutal com notas olfativas viciantes que mistura néctar de framboesa e pimenta rosa, espumante pink champagne com pétalas de rosa, além da deliciosa maçã do amor combinada à madeira cashmere e ao chantilly de amêndoa que garantem um efeito duradouro. É um perfume romântico e delicado que captura perfeitamente os sentimentos alegres do amor.
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