Idealizada pela Pfizer pela agência Ogilvy Brasil, a iniciativa Calendário Pela Vida, parte da campanha Bora Falar de Câncer, alerta sobre a importância da conscientização sobre os tumores mais desafiadores da atualidade durante o ano todo, indo além das efemérides já estabelecidas.
A ação iluminou de rosa, no dia 8 de maio, o monumento ao Cristo Redentor, um dos principais cartões postais do Brasil,meses antes de outubro, período mais tradicionalmente associado ao diálogo sobre o câncer de mama. Diretora de Comunicação e Assuntos Corporativos da Pfizer Brasil, Cristiane Santos Blanch reconhece a importância das campanhas de conscientização concentradas em meses específicos, como o Outubro Rosa, que abriram os primeiros caminhos para a conversa sobre o tema. Mas diz que é preciso expandir essa conversa. “Essa deve ser uma pauta contínua, que convoque as pessoas a pensarem, todos os dias, naquilo que pode ser feito para melhorar esse cenário: seja colocar os exames em dia, eliminar fatores de risco, acolher uma paciente ou espalhar informações confiáveis, que nos fortalecem como sociedade”, afirma.
Reitor do Santuário Arquidiocesano Cristo Redentor, Padre Omar também destaca a importância da ação. “O Cristo Redentor, iluminado de rosa, gera consciência, pela saúde e pelo afeto, unindo nossa sociedade”, destaca.
A criação do projeto Calendário pela Vida propõe a conscientização sobre o câncer de diferentes formas. Além da ativação no Santuário Arquidiocesano Cristo Redentor, uma série de postagens com conteúdos educativos e histórias reais sobre o enfrentamento da doença fazem parte da iniciativa. O projeto também conta com um podcast em parceria com o jornal O Estado de S. Paulo, com cinco episódios. O primeiro desses episódios irá abordar justamente o câncer de mama, enquanto o segundo vai discutir o câncer de pulmão, enfocando os diferentes estágios pelos quais passam muitos dos pacientes: negação, revolta, barganha, depressão e aceitação.
“É muito gratificante para Ogilvy, que trabalha com comunicação, e para a Pfizer ver como as campanhas de awareness sobre o câncer relacionadas a cores e aos meses caíram na cultura popular. Mas, quem tem a doença, precisa viver com ela todos os dias, daí vem a importância de falar constantemente sobre o tema. E iniciar tudo isso trazendo o Cristo Redentor iluminado de rosa, destacando uma doença tão importante quanto o câncer de mama, é um alerta muito necessário. Com essa ação vamos poder lembrar e estimular essa conversa todos os meses, então #BoraFalarDeCancer”, ressalta Paulo Salles, Diretor de Criação da Ogilvy Brasil.
Ficha Técnica:
Agência: OGILVY & MATHER BRASIL COMUNICAÇÃO LTDA
Campanha: Calendário pela vida
Cliente: Pfizer – Wyeth Indústria Farmacêutica Ltda
CEO: Fernando Musa
CCO: Sergio Mugnaini
Diretor de Criação Executivo: Teco Cipriano
Diretores de Criação: Paulo Salles, Ricardo Sciammarella e Tarik Frank
Criação: Felipe Pires, Bruno Ramalho, Mateus Maziero e Dener Generoso
Chief Cliente Officer: Denise Caruso
Atendimento: Priscilla Gonçalves e Natalia Cararetti
CSO Brasil & Latam: Thais Frazão
Planejamento: Fábio Rios
Diretor Geral de Mídia: Thiago Ferraz
Mídia: Silvia Tajiki, Lucas Fonti, Andre Goes e Wagner Lima
Produção Ativação: XTestLabs
Produção Executiva: Laura Marques e Luiz Carlos Chang
Aprovação Cliente: Rafael Semin; Yanka Melo Mekanna; Alessandra Carbone Rogero; Natália de Moura Costa; Giuliana Reginatto
PR: Raphaela Brito
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