A Ypê celebra a 10 ª edição de sua promoção “Ypê de Milhões” com uma campanha nostálgica, estrelada pelos icônicos personagens do seriado Chaves. A ação marca a primeira vez em que uma marca utiliza os personagens no Brasil como publicidade.
Todas as etapas do processo criativo foram orientadas e aprovadas pelo Grupo Chespirito, responsável por manter vivo o legado do comediante mexicano Roberto Gómez Bolaños. “Felizmente, o elenco escolhido é incrível, excelente. A minha missão foi a de validar o quanto os atores entregaram de proximidade ao original. É a primeira vez, no Brasil, que uma campanha remete literalmente a uma obra base. Uma homenagem completa a série dos anos 70 que a Ypê está promovendo. E essa validação é bem importante para honrar o legado”, disse João Victor, consultor convidado pelo Grupo Chespirito.
A promoção, que iniciou no mês de julho, deixará três pessoas milionárias nos meses de setembro, outubro e novembro, e está sorteando prêmios instantâneos de R$ 50 a cada 10 minutos, e três carros zero km, com vigência até novembro. Para a campanha estão sendo desenvolvidos diversos conteúdos para redes sociais, WhatsApp, posts de superfãs do Chaves e veiculação de filmes em TV aberta. “O Chaves é uma propriedade com personagens extremamente conhecidos da nossa cultura. São personagens queridos, que fazem parte do dia a dia e da memória afetiva de milhões de brasileiros de diversas idades. Buscamos conectar a campanha da promoção Ypê de Milhões com uma propriedade que tivesse essa amplitude de amor e carinho, visibilidade e afinidade com os nossos consumidores”, explicou Cesar Nicolau, diretor de Marketing da Ypê.
Segundo a companhia, a campanha é uma das mais aguardadas por seus consumidores. “A cada ano queremos fazer o melhor, trazer algo diferente, inovador e impactante. E temos conseguido ampliar a adesão dos consumidores nos últimos anos. Em 2023, o incremente foi de 66% quando comparado ao ano de 2022”, disse Alessandra Aguiar Barros Bartholo, gerente executiva de Inteligência de Mercado Inovação e Marca.
Para Leandro Dolfini, diretor de Criação da DPZ, agência que assina a campanha, existe uma conexão muito forte entre as histórias dos personagens de Chaves com a realidade de muitas pessoas. “Alegrar e convidar as pessoas a mudar de vida com a promoção, pois nessa edição três pessoas sairão milionárias. Ver os personagens como o ‘Seu Madruga’, que precisa pagar os aluguéis, por exemplo. Todos nós temos os nossos sonhos e, de alguma forma, vivemos situação como essa. Então, tem uma conexão emocional muito forte”, comentou.
Para concorrer aos prêmios, basta adquirir algum produto das marcas Ypê, Assolan, Atol, Perfex, Tixan Ypê, Flor de Ypê, Siene e Action de Ypê, e cadastrar as notas fiscais no site www.promocaoype.com.br ou pelo WhatsApp (11) 3181-2644. Os itens da linha para o cuidado com as roupas, como Tixan Ypê, Ypê Power Act, os Amaciantes Tradicionais e Concentrados, e o sabão em barra dobram as chances de ganhar os prêmios. Na hora, o participante saberá se é um pré-contemplado instantâneo e ainda recebe um número da sorte para concorrer aos sorteios dos carros, conforme tabela de período de participação, e aos sorteios dos milhões.
Ficha Técnica:
Título: CHAVES
Cliente: YPÊ
Agência: DPZ
CEO: Benjamin Yung Jr
Vice-presidente de Criação: Fabio Mozeli
Diretor de Criação: Leandro Dolfini
Diretor de Criação Associado: Thiago Rocha Ribeiro, Rodrigo Nogueira
Criação: Maria Pia Saboia, Felipe Azambuja, Renato Fernandes, Carlos Montim, Henrique Passos, Guilherme Moura
Diretora de Produção Integrada: Paula Alimonda
Produção Integrada: Paula Alimonda, Moema Porro, Felipe Telles, Felipe Moro, Natasha Fogasça, Adolfo Schauer
CCO: Flávia Cortes.
Negócios & Gestão de Projetos: Rodrigo Moraes, Patrícia Sanches, Pamela Cardoso, Mariana Oliveira, Danielle Macedo, Eduardo Moretti e Camila Sampaio
Head de Estratégia e ESG: Fernanda Miné e Maria Claudia Conde.
Diretor Executivo de Estratégia: Bruno Campanelli.
Estratégia: Paula Gardinalli, Thalita Vitali e Theo Paiato.
Diretor Executivo de Mídia: Rodolpho Aguiar
Mídia: Daniela Barbiere, Henrique Bellini, Luiza Bastos, João Lenco, Amanda Pelusi
BI: Erica Nakamura, Gabriel Moreira e Fernando Ricardo.
Conteúdo e Influência: Michele Do Carmo e Jaqueline Marques.
Comunicação: Paula Ganem, Rejane Romano, Samara Oliveira, AND, ALL e GBR.
Aprovação do cliente: Cesar Nicolau, Alessandra Bartholo, Bianca Kesselring, Jamily Oliveira, Amanda Ramos, Denise da Silva, Karina Luchi, Fernanda Portella e Thaís de Moura Santos.
Produtora: Surreal Hotel Arts
Direção: Carlão Busato
CO: Carlão Busato
COO: Cris Chacon
Diretora executiva: Milena Trindade
Produção executiva: Ale Borzani
Head de produção: Lu Martins
Head de criação: Bruno Cerqueira
Diretor criativo: Luis Michelazzo
Núcleo de criação e pesquisa: Alex Ulhoa, Vitor Matheus, Victória Silva e Sol Ômigra
Trainee de direção: Rosa Morbach
Line producer: João Avena
Line producer jr: Érica Martorano
Coordenação: Ana Alegretti, Bruna Brito e Beatriz Prado
Head de pós-produção: Carol Fernandes
Assistente de coordenação de pós: Nuara Santos
Operado de ilha: Leandro Ferreira
Assistente de finalizador: Igor Luiz
ESG | Set Responsável: Deborah Costa, Yasmin Alcantara
Controller: Shyrley Menezes
Diretor de fotografia: Fe Oliveira
1a. Ass. Direção: Filipe Francisquini
2a. Ass. Direção: Mauricio Zatoni
3a. Ass. Direção: João Seabra
Diretor de Arte: Denis Netto
Diretora de Produção: Lu Oppido
Produção: Gilberto Baeta, Sara Serra, Kika
Produtora de arte: Ale Villela
Produtora de objeto: Tico
Figurinista: Giovanna Moretto
Maquiador/Caracterizador: Westerley Dornellas
Produtor de elenco: Alice Wolfenson e Neto Avena
Casa de pós: Warrios
Montador: Jon Kadocsa
Finalizador: Fábio Abreu
Correção de cor: Bleach
Produtora de Som: Halley Sound
Direção Musical e Dublagem: David Bessler
Produção Musical: João Paulo Alves
Assistente de produção musical: Giovanni Manzi
Sound Design & Mixagem: Vinicius Villani, Henrique Oliveira, Vitor Motter
Produção Executiva de Som: Thereza Helena
Atendimento e Coordenação: Cássia Garcia e Carol Popoviski
Locução: João Victor Trascastro
Dubladores: Nelson Machado, Mauro Ramos, Cecília Lemes, Carlos Seudl, Daniel Muller Flavio Dias, Marta Volpiani e Arlete Montenegro
Produtora de Fotos: Arové Produções
Fotógrafo: Bruno Cals
Produtora Executiva: Mariah Bayeux
Produtora de Social: Noize
Diretora de Produção: Marina Fortes
Diretor de Conteúdo: Cássio Konzen
Coord. de Produção: Tâmila Carvalho
Diretora de Produção: Marina Fortes
Ass. de Produção: Pedro Lobo
Ass. de Produção: Ana Júlia Rabelo
Storymaker: Daniel Menezes
Fotógrafa: Leticia de Sousa
Coord. de Vídeo: Pedro Krum
Editor de Vídeo: Leonardo Michelon
Gerente de Projetos: Tayná Failage
Comercial: Fernanda Germek
Diretor de Operações: Leandro Pinheiro
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