A nova campanha de PEPSI, nomeada “Seu rango, suas regras”, utilizou Inteligência Artificial para combinar uma lista de ingredientes e criar pratos totalmente inéditos no Pirajá, bar e restaurante carioca na cidade de São Paulo.
A gosto do freguês, o projeto criado pela Bakery by Ampfy defende escolhas criativas na hora de comer, ampliando as possibilidades de consumo. Dialogando com o posicionamento atitudinal TOMA ESSA, a PEPSI provoca a ousadia dos consumidores e estimula novas experiências no momento das refeições. Para atender à novidade, o cardápio do restaurante foi substituído por um tablet que combinava uma lista de ingredientes, gerando uma imagem por IA, desenvolvida pela Webcore. A partir do pedido, que pôde ser realizado com um simples comando de voz, o sistema gerou uma ilustração do prato e o chef de cozinha assumiu o desafio de transformar a refeição criada em realidade.
Esta é a primeira campanha da PEPSI focada integralmente na plataforma de refeições. Para Diego Bastian, Head de Marketing de Bebidas Carbonatadas na PepsiCo do Brasil, a ação exemplifica como a tecnologia pode ser utilizada para criar experiências imersivas e se aproximar do consumidor para além do meio digital. “A campanha ‘Seu rango, suas regras’ traduz a irreverência da marca e reflete PEPSI como uma escolha cheia de personalidade. Desde a surpresa das imagens geradas por IA até a expectativa de degustar algo completamente novo, a ação inova o conceito de brand experience”, destaca. A campanha se expande para as redes sociais (Meta e TikTok) até domingo, dia 23 de março, além de ser impulsionada por brand lovers e influenciadores, como Camila Trianda, Caju e Mustache.
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